|
|
Разработка и принципы построения электронной презентацииТема 8: Технологические процессы разработки мультимейдийных Маркетинговых продуктов 1 Разработка и принципы построения электронной презентации 2 Контент - информационное наполнение мультимедиа презентации 3 Среда электронной презентации Разработка и принципы построения электронной презентации Разработка презентации состоит из нескольких последовательных этапов: - опрос клиента: вопросники, профили посетителей; - стратегический план: задачи маркетинга, обзор конкурентов; - требования к рекламе, потребности пользователей ресурса; - функциональный план: технические задачи, задачи функциональности. Организационные задачи: - выбор команды: продюсер, арт-директор/дизайнер, автор/эдитор, программист; - расписание и бюджет проекта. Определение объема работ, планирование -важнейшие этапы в разработке любой презентации. Прежде всего, надо четко определить задачи презентации. Что она должна делать: рассказывать о чем-либо или о ком-либо, привлекать клиентов, помогать решать какие-то проблемы, просвещать или развлекать [8]. В зависимости от задач структура презентации может сильно различаться (приложение Б) Для начала стоит начать с анализа проекта, планирования предстоящей работы и поиска ответов на ряд важных вопросов, касающихся будущей презентации. 1. В первую очередь требуется узнать как можно больше о заказчике, о его фирме; сфере бизнеса, в которой он работает. 1) получить у него ответы на следующие вопросы: - зачем ему нужна презентация? Почему он ее создает, и какие цели и задачи преследует? - желает ли он моментальной отдачи или подготавливает почву для бизнеса в дальнейшем? - что входит в его цели: продать продукцию или сервис, увеличить покупательский рынок, обеспечить поддержку уже проданному товару? - возможно, он надеется подняться на уровень конкурентов, которые давно имеют электронные презентации и свои ресурсы в Интернет? - если бы у него была возможность донести только одну идею до своих пользователей, какой бы она была? - какие дальнейшие действия ожидает он от пользователей его презентации? - как заказчик измерит успех или неудачу презентации? - кого он хочет видеть своим пользователем? (Дизайн и содержание презентации должны оправдывать ожидания и удовлетворять потребности пользователя) - А какую информацию он может предоставить? Одна из распространенных ошибок профессионалов - это убежденность в том, что пользователи достаточно просвещены в вопросах, касающихся деятельности фирмы. Вероятнее всего, это не так. Маркетинг заказчика только выиграет от результатов обучения возможных клиентов. Задача разработчика - выбрать из моря информации ту, в которой нуждается пользователь. 2) сбор информации о конкурентах заказчика. Как выглядят их презентации. Очень важно, чтобы презентация клиента не подражал другим, а представляла уникальный и последовательный в себе имидж. Требуется составить документ с подробным описанием информации, которая доступна на данный момент. Формулировка выводов - что работает, и что не работает у схожей группы пользователей других презентаций. Что, возможно, использовать в презентации заказчика, и что использовать не стоит [12, с 120]. 3) после утверждения профиля будущего пользователя, составить список возможных требований и пожеланий различных посетительских групп. 4) следующие, решить вопросы по функциональности презентации. - что заказчик находит необходимым для его презентации? Сделать-то можно все, что он пожелает, дело в стоимости и сроках исполнения. - имеет ли заказчик неординарные требования к безопасности? - существуют ли какие-либо исключения? - какие у заказчика планы на будущее, касательно презентации? 5) технические спецификации будут служить основой всех скриптов, css, графики, html, java, flash и других технических элементов презентации. Определить, какое программное обеспечение потребуется пользователям для просмотра презентации, а также общий технический подход к разработке презентации. Требуется знать резолюцию монитора посетителя, сколько памяти в его системе, количество воспроизводимых цветов, какие плагины (plugins-программные модули) имеют и т.д.[12, с 140]. 6) затем следует договор с заказчиком о бюджете проекта, сроках исполнения (если важно) и расписании. Одновременно продумываются, какие специалисты понадобятся. Команда, перед которой будет поставлена задача - создать презентацию, должна определить основную идею, подумать о содержании, оформлении и интерфейсе, распределении обязанностей. В команде может быть Web-художник, Web-дизайнер, программист, HTML-верстальщик, эксперт. Перед Web-дизайнером стоит задача - воплотить идеи художника: перевести в цифровой вид рисунки, эмблемы, логотипы; подобрать "безопасные" цвета. Переносом текста на страницы презентации занимается HTML-верстальщик. Успех презентации покоится на равновесии между достижением желаемых результатов и затраченных в процессе средств. При планировании, в первую очередь, стоит принимать во внимание нужды будущих посетителей, а не последние достижения технологии и эгоцентричный энтузиазм разработчиков [5, с 254-276]. Разработка структуры электронной презентации состоит из следующих работ: - разработка карты презентации. - подготовка контекста, создание и эдитирование. - обзор материалов. - технические спецификации (тактическая сторона). - навигация и разметка страниц. Имея на руках результаты опросов заказчика и профили будущих посетителей, ведется работа в поисках идей, которые помогут презентации достичь поставленных перед ним задач. Первый шаг - набросок "карты презентации". Это графическая диаграмма, показывающая путь продвижения пользователя по разделам презентации. Карта должна включать в себя каждую его страницу и то, в какой зависимости они находится относительно других страниц и материалов. Очень важно получить "добро" заказчика на "карту", и отметить любые изменения в структуре, такие как удаление или добавление страниц, что может повлиять на бюджет проекта. Планирование контента происходит в тесном сотрудничестве с заказчиком. Навигация презентации будет напрямую зависеть от количества и глубины содержания, а его стиль и тон окажут влияние на визуальный язык композиции .[12, с 153]. Тактическую сторону технических спецификаций можно отразить в коротком документе, определяющим подход и используемые технологии при кодировании страниц и визуальной разметке. - Будут ли страницы генерироваться "на лету" из датабазы? - Будут ли использованы Cascading Style Sheets (CSS)? - Потребуется ли наличие модуля (plug-in) или специального контроля на машине пользователя? - Под какой минимум необходимо оптимизировать цветовую палитру? - Требуется писать код сами или использовать WYSIWYG "Что вижу, то и получаю" эдитор (Dreamweaver или Frontpage, к примеру)? - Будут ли использованы DHTML, Flash, Channels, Push технологии? Затем требуется определиться с навигацией. Как будет посетитель продвигаться по презентации? Какая связь существует между страницами, от куда куда можно попасть и т.д. Для большинства проектов нет нужды придумывать новые навигационные схемы. Людям необходима возможность, легко передвигаться по презентации, только и всего. Разработка дизайна презентации состоит из следующих работ: - творческие поиски и разработка стиля; - создание прототипов; - утверждение заказчиком; - графическое производство: дизайн датабаз и форм, анимации, графика в GIF/Jpg, обработка в html. Дизайн играет важную роль в привлечении внимания пользователей. При разработке дизайна web-страницы прежде всего нужно учитывать особенности восприятия целевой аудитории. При этом оформление должно соответствовать содержанию web-страницы. Универсального решения в области разработки дизайна web-страниц не существует. Возможны совершенно различные варианты исполнения web-страницы. Все разделы презентации должны быть оформлены в едином стиле как Flash анимационные компоненты, так и HTML страницы [20, с 35]. Требуется разработать несколько макетов, путем использования графических редакторов Photoshop и Illustrator. Создать для них прототипы, которые заказчик сможет посмотреть и одобрить. Прототип - черновой вариант слинкованных между собой основных страниц презентации. Не обязательно с написанным кодом для этих страниц, можно обойтись image-maps (порезанные страницы и прилинкованная графика между собой). Задача прототипов - хорошо смотреться в окне браузера и понравится заказчику. Дизайн web-страниц предполагает разработку следующих элементов: 1) цвет; 2) шрифт; 3) графика; 4) компоновка web-страницы. Техническая часть разработки электронной презентации состоит из следующих работ: - создание: CGI, Javascript, Java, формы, датабазы; - создание Flash анимации; - НTML: кодирование; - валидация: содержания, грамматических ошибок, работы линков (ссылок); - тестирование в различных браузерах. После того как разработан дизайн и сверстана модель основных страниц, можно приниматься за техническую работу - HTML кодирование, CGI формы, датабазы и прочее программирование [23, с 451]. 1. Требуется сортировка графических файлов по классам в зависимости от их размера. Необходимо содержать количество таких классов минимальным. Например: заголовки, подзаголовки, "ноготки", полная графика и т.д. Графические размеры от 1 до 5. 2. Подборка оптимальной палитры для графики в одном отдельно взятом классе и использование ее на всех файлах данного класса. 3. Использование абсолютно схожего кода на различных страницах, для облегчения глобального поиска и изменений. 4. Создание копии (Back up?) по завершению работ. 5. Для того чтобы избежать проблем с совместимостью нужно, прежде всего, конечно, соблюдать все стандарты HTML и Flash. Лучше всего обратиться к рекомендациям для Web разработчиков, предоставленными фирмами Microsoft и Netscape, которые позволят разработчику создавать специальные, «совместимые» страницы, одинаково хорошо (или, по крайней мере, сносно) отображаемые в большинстве программ. 6. Следует проверить: - грамматику; - правильное название файлов; - работу ссылок; - название страниц в поле Tittle; - фоновые цвета; - целостность и тегов; - визуальное выравнивание; - что получится при изменении размеров окна браузера, шрифтов, цветов? - различия разрешения экрана. И как оно будет смотреться в монохроме? 7. Тестирование. Подключение как можно большего количества людей к этому процессу. Для заказчика это отличная возможность "поучаствовать" в проекте. Если есть возможность проверить на будущих пользователях, не упускать ее. Внимательно следить, как люди со свежим взглядом на презентацию реагируют на навигацию и систему наименований. Не пытаться помочь им "найти" что-либо, но попросить комментировать каждый шаг. Например, куда они ожидают попасть при клике на ту или иную кнопку? [23, с 522]. Тиражирование и продвижение электронной презентации состоит из следующих работ: - подбор носителей; - входной контроль и подготовка производства диска; - создание оригинал-макета полиграфических вставок и этикетки компакт-диска; - производство диска; - контроль качества; - упаковка; - средства продвижения рекламного продукта. После того как разобрались с технической работой, можно приниматься за тиражирование. Оригинал для производства компакт-дисков может быть предоставлен как в виде готовой мастер-копии, непосредственно с которой будет выполняться тираж, так и на ином носителе (носителях) информации, таких как CD, CD-R, CD-RW, HDD, FD, ZIP. В этом случае предварительно производится сведение оригинала и его оптимизация [12, с 212]. Дизайн обложки и этикетки компакт-диска может быть предоставлен как в электронном виде (файл), так и просто в виде некоторой идеи, опирающейся на фотографии, рисунки, слайды и т.п. Весь поступающий в производство материал должен пройти тщательное тестирование: проверится структура данных и соответствие их стандартам, а также целостность поверхности оригинального диска. При необходимости внести соответствующие исправления, которые предварительно согласованны с заказчиком. Для дисков форматов CD-ROM выполняется оптимизация размещения данных таким образом, чтобы обеспечить наиболее высокую с совместимость готового диска с различными читающими приводами. Обработанный оригинал переносится на специальный мастер-диск высокого качества, дополнительно тестируется и представляется заказчику на утверждение. При создании оригинал-макета полиграфических вставок и этикетки компакт-диска могут использоваться материалы, полученные самыми различными методами. При необходимости они проходят предварительную обработку: сканирование, ретушь, коррекцию цвета и пр. При этом учитываются специфические возможности производственного оборудования таким образом, чтобы дизайн полиграфических материалов и самого диска выглядел наиболее впечатляюще. После выполнения всех работ по подготовке дизайна диска, изготовляется прототип и представляется на утверждение заказчику. В производство все исходные материалы будут переданы только после подписания оригинала в тираж. После этапа производства идет контроль качества, качество тиражей проверяется на специализированном оборудовании. В большинстве случаев вполне достаточно выборочного контроля (15 - 20%). Тем не менее, в особых случаях или по желанию заказчика контролю подвергается весь тираж. Готовые диски могут быть упакованы самыми различными способами в зависимости от того, какое дальнейшее применение они получат. Диски, поступающие в розничную торговую сеть, обычно упаковываются в пластиковые футляры и обтягиваются защитной пленкой. Диски для книг удобно помещать в конверты. Если же заказчик предполагает упаковывать диски самостоятельно, то для этого наиболее удобна технологическая упаковка на шпинделе. Продвижение электронной презентации как маркетингового инструмента складывается в основном из сфер его применения: выставки, PR –акции, BTL-акции. Также продвижение электронного продукта можно осуществлять по средствам специализированных печатных изданий, сети Интернет. Фаза 1:
Рисунок 1- Определение первой фазы концепции электронной презентации
Фаза 2:
Рисунок 2 – Разработка структуры электронной презентации
Фаза 3: Интерфейс-дизайн
Рисунок 3 – Разработка интерфейс-дизайна электронной презентации
Фаза 4:
Рисунок 4- Программирование электронной презентации
Фаза 5: Тиражирование и продвижение
Рисунок 5 – Тиражирование и продвижение электронной презентации
|
|
