Недопустимы дополнительные элементы одежды, не входящие в комплект промоформы – пояса, одежда поверх промоформы и т.д. Подарок за покупку от бренда «Zatecky Gus».
Инструкция промоутера
Бренд:«Zatecky Gus»
Название акции:«Гусь в подарок»
Цели акции:
- Повысить узнаваемость бренда;
- Стимулировать пробную покупку «Zatecky Gus»;
- Переключение с брендов-конкурентов
Целевая аудитория:
- Мужчины 30 - 40 лет;
- Служащие и рабочие всех уровней;
- Уровень дохода – средний, ниже среднего
Продукция, участвующая в акции:
Механика акции:подарок за покупку.
- При покупке двух бутылок/банок пива Zatecky Gus – «Бутылка Zatecky Gus Светлое 0,5 л» в подарок. Механика может измениться на следующую: «При покупке одной бутылки/банки пива Zatecky Gus - «Бутылка Zatecky Gus Светлое 0,5 л» в подарок.
Примечание: условия акции могут меняться. Информация о изменении будет сообщаться координатором проекта дополнительно.
Призы:
- Призы, выдаваемые в местах продаж:
- Zatecky Gus Светлое бутылка 0,5 л., упакованная в брендированный пакет
Cроки акции:
- Срок проведения акции в Торговых точках с «06» апреля по «28» апреля 2012
График работы в ТТ:
- Кол-во рабочих недель: 4
- Кол-во рабочих дней в неделю: 2
- Кол-во рабочих часов в день: 5
o Пятница с 16.30 до 21.30
o Суббота с 13.00 до 18.00
Промо-форма:
· Юбка (предоставляет Агентство)
· Подъюбник (предоставляет Агентство)
· Фартук (предоставляет Агентство)
· Блуза (предоставляет Агентство)
· Корсет (предоставляет Агентство)
· Черные закрытые туфли на каблуке не выше 7 см (собственность промоутера)
· Капроновые колготки телесного цвета (собственность промоутера)
Внешний вид промоутера:
· Чистые, аккуратно уложенные волосы.
· Макияж: умеренный, не вызывающий, не яркий, не броский, без излишеств.
· Маникюр: ухоженные руки, не длинные ногти, только бесцветный лак или лак телесного цвета.
· Украшения: допустимы обручальное кольцо, серьги «гвоздики», цепочка с крестиком.
· Промоформа должна быть всегда чистой, отглаженной и опрятной.
Недопустимо отсутствие хотя бы одного элемента промо-формы.
Недопустимы дополнительные элементы одежды, не входящие в комплект промоформы – пояса, одежда поверх промоформы и т.д.
Сценарий программы:
· В каждой торговой точке работает команда, состоящая из 2-х промоутеров.
· Один промоутер работает в торговом зале у выкладки с продуктом: анонсирует акцию, консультирует покупателей, показывает подарки.
· Второй промоутер работает в закассовой зоне за промо-стойкой: анонсирует акцию, выдает подарки в обмен на чеки, фиксирует данные в отчет.
· Один супервайзер стационарно работает на 1 ТТ. Супервайзер обеспечивает работу промокоманды: контролирует работу промоутеров, наличие призов у промоутера в закассовой зоне, делает фотоотчет, ведет отчетность, решает сложные ситуации.
1.Один промоутер №1 работает в торговом зале у выкладки с продуктом: анонсирует акцию, консультирует покупателей.
2.Второй промоутер №2 работает в закассовой зоне за промо-стойкой: анонсирует акцию, выдает подарки в обмен на чеки, фиксирует данные в отчет.
1.Привлечение покупателей у выкладки с продуктом:
«Добрый день/вечер! Сегодня при покупке двух бутылок пива «Жатецкий Гусь» Вы получаете третью бутылку в подарок! Для этого вам необходимо просто сохранить кассовый чек и показать его девушке за промо-стойкой».
Примечание: если в ТТ присутствует в продаже новый продукт«Zatecky Gus» ДОМАШНИЙ, девушка в дополнение говорит:
«Вы можете попробовать новый вкус пива «Zatecky Gus»Домашнее из таверны. Это нефильтрованное пиво. Оно сварено из натуральных ингредиентов и хорошо подходит к блюдам домашней кухни. Попробуйте новинку от Гуся!
Промо-текст произносится при обращении с конкретным покупателем, который находится около полки с продуктом.
Речёвки, которые произносятся 1 раз в 15мин (не зависимо от присутствия покупателей у полки).
- Жатецкого ГУСЯ покупай! И подарки получай!
- Бутылку ГУСЯ покупай – подарок тут же получай!
- Поделись ГУСЕМ с друзьями - купи два, третий мы подарим сами!
- Жатецкий ГУСЬ тебе в подарок! Покупая два – третий получаешь даром!
Переключение покупателя с конкурентов (когда покупатель смотрит на любой пивной продукт конкурента /берёт продукт с полки, исключение составляют бренды компании «Балтика» (Балтика, Tuborg, Carlsberg, Old Bobby)).
«Добрый день/вечер! Сегодня при покупке двух бутылок пива «Жатецкий Гусь» Вы получаете третью бутылку в подарок! Для этого вам необходимо просто сохранить кассовый чек и показать его девушке за промо-стойкой».
В дополнение к промо-тексту, девушка произносит на выбор один из слоганов:
- Жатецкий ГУСЬ – правильный выбор!
- Гусь козлу не товарищ! только если потребитель тянется за бутылкой V. Kozel!!!!
- Жатецкий ГУСЬ – отличный вкус!
- Выбирая пива вкус - помни: лучший - это ГУСЬ!
- Вкус ГУСЯ уникален - для хорошего настроения идеален!
2. Привлечение покупателей за промо-стойкой:
«Добрый день/вечер! Сегодня при покупке двух бутылок пива «Жатецкий Гусь» Вы получаете третью бутылку в подарок! Для этого вам необходимо просто сохранить кассовый чек и показать его нам».
Примечание: если в ТТ присутствует в продаже новый продукт«Zatecky Gus» ДОМАШНИЙ, девушка в дополнение говорит:
«Вы можете попробовать новый вкус пива «Zatecky Gus»Домашнее из таверны. Это нефильтрованное пиво. Оно сварено из натуральных ингредиентов и хорошо подходит к блюдам русской кухни. Попробуйте новинку от Гуса!»
Речёвки, которые произносятся 1 раз в 15мин (не зависимо от присутствия покупателей у промо-стойки).
- Жатецкого ГУСЯ покупай! И подарки получай!
- Бутылку ГУСЯ покупай – подарок тут же получай!
- Поделись ГУСЕМ с друзьями - купи два, третий мы подарим сами!
- Жатецкий Гусь тебе в подарок! Покупая два – третий получаешь даром!
При вручении подарка за промо-стойкой:
«У Вас отличный вкус! Спасибо за выбор пива «Жатецкий Гусь»!
Покупатель единовременно приобретает 2 и более бутылки/банки «Zatecky Gus» в гипермаркетах, согласно Адресной программе, в закассовой зоне предъявляет фискальный чек промоутеру за промо-стойкой и получает в подарок бутылку «Zatecky Gus» Светлое 0,5л
ВАЖНО!!! Если в торговой точке хочет получить приз участник, возраст которого визуально составляет менее 18 лет, то необходимо:
1. Сообщить о том, что акция рассчитана на потребителей, которым больше 18 лет. Промоутер спрашивает «Вам есть 18 лет?». В случае если участник сообщает, что ему меньше 18 лет, приз не выдается. «По законодательству РФ участвовать в акции могут только лица, достигшие 18 лет».
2. Только в случае если участник настаивает на получении приза, но визуально ему явно меньше 18 лет, промоутер очень вежливо просит показать документ удостоверяющий личность, в котором указан возраст. «По законодательству РФ участвовать в акции могут только лица, достигшие 18 лет. Предъявите, пожалуйста, паспорт или другой документ для подтверждения возраста»
Вопрос – ответ:
| Вопрос
| Ответ
| | Кто может принять участие в акции?
| Получить моментальный приз может любой человек, купивший 2 бутылки или банки пива Zatecky Gus.
| | Какой моментальный приз можно получить?
| При покупке двух бутылок или банок пива Zatesky Gus приз «Бутылка Zatecky Gus Светлое 0,5 л»
| | Какие сроки акции?
| Проведение промоакции в Торговых точках с «06» апреля по «28» апреля 2012 г.
| | Кто является производителем пива Zatecky Gus?
| Пивоваренная компания "Балтика»
Данную информацию необходимо давать потребителю только при четком вопросе.При рассказе про продукт необходимо воздержаться от информации о производителе!!!
| | Сколько бутылок пива Zatecky Gus можно получить в подарок?
| При единовременной покупке максимальное количество подарков, которое можно получить покупатель – 5 бутылок Zatecky Gus Светлое 0,5
| | Какое пиво из линейки Zatecky Gus можете посоветовать?
| У нас представлено 3 сорта пива: Тёмное, Светлое и Домашнее. Каждое пиво имеет свой индивидуальный вкус. Только попробовав все 3 вида, вы можете с достоинством оценить вкус каждого. Так же хотим обратить ваше внимание на то, что в феврале пивоваренная компания «Балтика» выпустила новинку «Zatecky Gus Domaci z Taverny». Это сорт нефильтрованного светлого пива, благоухающего ароматом жатецкого хмеля. Попробуйте, это пиво не оставит Вас равнодушным!
| | Если покупатель задает вопрос, на который промоутер не знает точного ответа
| Промоутер предлагает уточнить ответ на вопрос, позвонив на горячую линию компании - 8 800 333-33-03, либо зайти на сайт www.zateckygus.cz.
|
Обязанности промоутеров:
- Присутствовать на всех кастингах и тренингах во время подготовки акции и в ходе ее проведения.
- Четко знать механику акции, инструкцию промоутера и информацию по продукту.
- Вести себя активно, произносить промо речь с периодичностью, предусмотренной инструкцией, анонсировать акцию и отвечать на вопросы участников.
- Выдавать подарки за покупку продукта согласно условиям акции.
- Своевременно начинать и заканчивать работу.
- Не нарушать механику акции.
- Иметь опрятный внешний вид промо-формы, наличие необходимого для акции оборудования и материалов.
- Иметь в наличии необходимые документы (паспорт, санитарную книжку, инструкцию промоутера, всю необходимую отчетность, бланк отчета аудитора).
- Ежедневно заполнять отчеты.
- Контролировать расход и наличие материалов и своевременно информировать супервайзера о возможной нехватке материалов.
- Контролировать наличие продукта (бутылки и банки Zatecky Gus) в продаже в торговой точке. В случае отсутствия продукта сообщать об этом супервайзеру.
- Своевременно предоставлять информацию супервайзеру (например, форс-мажор в торговой точке и проч.).
- Своевременно вернуть промо-форму, остатки промо-материалов.
|