|
|
Определение конкурентных преимуществ фирмы на товарных рынках
В данном параграфе следует воспользоваться методиками оценки уровня конкурентоспособности и построения рыночного досье, что позволит выявить ассортиментные альтернативы и дать оценку целесообразности изменения стратегии маркетинга. Оценка признаков конкурентоспособности изделия проводится качественно: высокий, средний и низкий уровень признака (табл. 7). В таблице для примера представлены общие параметры для швейного изделия, следует подбирать параметры для конкретного исследуемого ассортимента.
Таблица 7 – Параметры конкурентоспособности (швейного изделия)
По данным этой таблицы по каждому признаку и объекту анализа строится вертикальный профиль факторов. Ассортимент исследуемой фирмы и ее конкурентов отражаются отдельными отличающимися от других (по цвету или типу линии) графиками, например:
Сделайте выводы по таблице. Товар или услуга должны иметь рыночную значимость для каждого потенциального покупателя. Для определения этого составляется рыночное досье ассортимента (табл. 8), часть параметров которого была рассмотрена в предыдущих параграфах. Характеристики признаков указывать в соответствии с конкретным ассортиментом анализируемой фирмы. Таблица 8 – Рыночное досье (для швейного ассортимента)
На основе данных, приведенных в таблице, сделайте вывод о конкурентоспособности ассортимента фирмы и ее рыночных перспективах.
Заключение В заключение работы приводятся общие результаты анализа; оценка перспектив реализации ассортиментной стратегии фирмы. Учебная литература и другие информационные источники а) основная учебная литература 1. Киселева. Ю.А. Стратегическое управление и методы стратегического анализа: учеб. пособие / Ю.А. Киселева. – СПб: СПГУТД, 2010. 2. Маленков, Ю.А. Стратегический менеджмент: учебник / Ю.А. Маленков. – М.: Проспект, 2009. 3. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. – М.: ИНФРА-М, 2009. 4. Стратегический менеджмент: учебник / [А.Н. Петров и др.]; ред. А.Н. Петрова. – М. [др.] Питер, 2010. 5. Фляйшер, К. Стратегический и конкурентный анализ: методы и средства конкурентного анализа в бизнесе /К. Фляйшер, Ф. Бенсуссан; пер. с англ. Д.П. Конькова. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2009. б) дополнительная литература и другие информационные источники 6. Портер, М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость /М. Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. 7. Рой, Л.В. Анализ отраслевых рынков. / Л.В. Рой - М.: ИНФРА-М, 2008. 8. Чувакова, С.Г. Стратегический маркетинг: учеб. пособие /С.Г. Чувакова. – М.: Дашков и Ко, 2010. 9. Шифрин, М.Б. Стратегический менеджмент: учеб. пособие /М.Б. Шифрин. - М. [др.] Питер, 2009.
10. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики [электронный ресурс]: http://gks.ru 11. Петростат (Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Санкт-Петербургу и Ленинградской области) [электронный ресурс]: http://petrostat.gks.ru Приложение А (Титульный лист)
Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Санкт-Петербургский государственный университет Технологии и дизайна Институт менеджмента и внешнеэкономической деятельности
Кафедра менеджмента
Дисциплина «Стратегический анализ ассортимента предприятий легкой промышленности»
Курсовая работа на тему:Оценка перспектив развития ассортимента предприятия легкой промышленности ( _________________________ ) в соответствии с профилем подготовки
Выполнил(а):
Магистрант _________________________ (ф., и., о.) Группа______________ (шифр группы) Направление подготовки______________ (код направления) Институт __________________________ (название)
Санкт-Петербург 20___ |
|
Ф: ассортимент исследуемой фирмы
К1: другие российские поставщики
К2: страны Азии
К3: страны Европы