Информационная база процесса сегментации рынка товара

Состояние рынка в целом

В настоящее время на табачном рынке РФ представлено около 350 семейств сигарет отечественного и иностранного производства. Продается около 900 разновидностей табачных марок. На территории РФ работают порядка 80 табачных предприятий. В отрасли напрямую заняты около 65 тыс. человек.

Что касается основных игроков, то на российском рынке конкурируют две группы производителей: транснациональные корпорации и компании второго эшелона. В первую входят Philip Morris, British American Tobacco, Japan Tobacco International, "Лиггетт-Дукат" (Gallaher Group). Компании первого эшелона контролируют более 80% рынка.

Ко второй группе относят "Донской табак", "Балканскую звезду" (Altadis), "Нево-табак", "Астру", "Усмань-табак", а также Погарскую, Бийскую и Канскую табачные фабрики. Второй эшелон традиционно специализируется на производстве дешевых марок.

Сводная информация о состоянии и изменении цен

В результате рабочих встреч и совместных обсуждений текущего состояния рынка табачных изделий Управлением был выработан общий подход к ценовой сегментации рынка. Было принято условное деление рынка на 6 ценовых сегментов, а именно:

- "Суперпремиальный" (цена за пачку сигарет более 33,20 руб.);

- "Премиальный" (от 22,64 до 33,20 руб. за пачку сигарет);

- "Среднеценовой" (от 18,11 до 22,64 руб. за пачку сигарет);

- "Доступный" (от 12,07 до 18,11 руб. за пачку сигарет);

- "Дешевый с фильтром" (менее 12,07 руб. за пачку сигарет);

- "Сигареты без фильтра, папиросы".

Демографическая информация, информация о доходах и расходах всего населения

Численность постоянного населения города по состоянию на 1 января 2011 года по оценке составила 313,9 тыс. человек, за год уменьшилась на 0,6 тыс. чел. Число зарегистрированных родившихся составило 3498 человек, что на 73 человека больше уровня прошлого года; число зарегистрированных умерших – 4723 человека, что на 228 человек меньше прошлого года. Превышение числа умерших над родившимися в 2010 году составило 1225 человек, против 1526 в 2009 году. В результате естественная убыль составила 3,9 на 1000 человек населения (в 2009 году – 4,8).

За 2010 год общее число мигрантов увеличилось на 666 человек. При этом прибыло 4218 человек (что на 906 человек больше, чем в 2009 году), а выбыло 3552 жителя (что на 647 человек больше). Основной вклад в миграционный поток вносит внутри региональная миграция. Миграционный прирост населения компенсировал естественную убыль на 54,4%.

Численность работающих на крупных и средних организациях города на 01.01.2011 составила 115,7 тыс. человек и увеличилась по сравнению с прошлым годом на 2,3%. Увеличение численности работающих наблюдается в организациях таких видов экономической деятельности, как «производство и распределение электроэнергии, газа и воды» на 28,9%, «гостиницы и рестораны» на 21,8%, «оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования» на 12,1%, «финансовая деятельность» на 7,5%, «государственное управление и обеспечение военной безопасности; социальное страхование» на 4%, «предоставление прочих коммунальных и социальных услуг» на 3,9%.

По состоянию на 1 января 2011 года в органах государственной службы занятости состояло на учете 2413 незанятых трудовой деятельностью гражданина, ищущих работу, в том числе официально зарегистрированы в качестве безработных 2013, из них 1759 безработных получают пособие.

Количество работников, находившихся в отпусках без сохранения заработной платы по письменному заявлению работника составило 1978 чел. (1,8% от списочной численности).

Увеличение показателей трудоустройства органами государственной службы занятости сдерживается сокращением количества вакансий. Однако показательно, что среди трудоустроенных в 2010 году 388 человек из числа особо нуждающихся в социальной защите, из них 74 человека – инвалиды. Большое внимание уделялось привлечению безработных граждан и несовершеннолетних подростков к выполнению общественных и временных работ.

Разница в оплате труда работников финансовых организаций (средняя заработная плата за 2010 год - 34857 руб., численность работающих – 4,1% от общей численности на крупных и средних организациях) по сравнению со средней заработной платой работников организаций таких видов экономической деятельности, как «образование», «здравоохранение и предоставление социальных услуг (соответственно – 11829 руб., 25,2%) по сравнению с 2009 годом несколько увеличилась (в 2009 году – 2,7 раза) и составила 2,9 раза.

Средняя номинальная заработная плата работающих в крупных организациях и субъектах среднего предпринимательства за 2010 год составила 17960 руб. и увеличилась по сравнению с 2009 годом на 12,3%.

Наиболее высокие темпы роста заработной платы в 2010 году отмечаются в организациях следующих видов экономической деятельности:

- «обрабатывающие производства» - 134,4%;

- «оптовая и розничная торговля, ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования» - 129,9%;

- «строительство» - 124,4%;

- «производство и распределение электроэнергии, газа и воды» - 112,5%;

- «транспорт и связь» - 111,0%.

Наиболее высокие темпы роста заработной платы в 2010 году отмечаются в организациях следующих видов экономической деятельности: «обрабатывающие производства» - 124,7%, «строительство» - 122,7%, «оптовая и розничная торговля», «предоставление прочих коммунальных услуг» - 122,9%.

Реальная заработная плата одного работника за 2010 год, рассчитанная с учетом индекса потребительских цен, составила 103,4%.

По состоянию на 01.01. 2011г. задолженность по заработной плате по кругу наблюдаемых видов экономической деятельности увеличилась по сравнению с 2009 годом в 1,8 раза и составила 17,1 млн. руб. Задолженность по заработной плате имели 3 организации города, в которых 439 работников не получили начисленную им заработную плату за 5 месяце и более. В среднем одним работником не получено 38907 руб.

Задолженность по заработной плате сложилась из-за отсутствия собственных средств организаций.

Вследствие нестабильной экономической ситуации замедлился рост доходов населения. Номинальные денежные доходы (в среднем на душу населения) в Смоленской области в 2010 году увеличились относительно 2009 года на 17,0%.

Несмотря на сложную экономическую ситуацию, государство выполняет свои обязательства по увеличению пенсий, пособий, социальной поддержке отдельных групп населения.

Стоимость минимального набора продуктов питания, рассчитанного по среднероссийским нормам потребления, на конец декабря 2010 года составила 2709,7 рубля, по отношению к декабрю 2009 года она повысилась на 22,9%. Из 18 регионов Центрального федерального округа Смоленская область по стоимости набора находится на 17 месте. Выше стоимость набора только в г. Москве.

За 2010 год цены на потребительском рынке выросли на 10,9%. Для сравнения за прошлый год рост потребительских цен составил 10,0%. Цены на продовольственные товары увеличились – на 14,3%, что на 7,8 процентных пункта выше прошлого года. Рост цен на непродовольственные товары, составил 4,9%, что ниже прошлогоднего показателя на 6,8 процентных пункта.