Хостесс №1 (в зале у пивной полки)

Семплинг «Балтика World of Beers».

Инструкция промоутера

Бренд:«Балтика Прага» и «Балтика Мюнхен»

Название акции:«Семплинг Балтика World of Beers»

Механика: Интерактивный сэмплинг

Cроки акции:

• Срок проведения акции в Торговых точках: июль 2013:
• Пятница, Суббота, Воскресенье
• 5-6-7, 12-13-14, 19-20-21 и 26-27-28 июля 2013

График работы в ТТ:

• Кол-во рабочих недель: 4
• Кол-во рабочих дней в неделю: 3
• Кол-во рабочих часов в день: 5

пятница с 16:30 до 21:30

суббота, воскресенье с 12:00 до 17:00

Цели акции:

1. Достижение максимального количества целевых контактов с целевой аудиторией.
2. Рекрутинг потребителей.
3. Стимулирование пробной покупки нового продукта.
4. Формирование имиджа продукта, сваренного по лучшим чешским / немецким рецептам.

Коммуникационные цели промо сэмплинга:

1. Анонс нового продукта
2. Акцент на понимание функциональных преимуществ продукта:

· Прага – пиво, сваренное по лучшим чешским рецептам

· Мюнхен – пиво, сваренное по лучшим немецким рецептам

Целевая аудитория:

мужчины 25-35л, доход средний

потребители сегментов мейнстрим и премиум, потребители лагеров и / или пшеничного пива

НЕ целевая аудитория:

• Женщины
• Меньше 18 лет: подростки, студенты.
• Доход: низкий.
• Внешний вид: не опрятный, отталкивающий.
• На лице признаки алкоголизма.

Призы, один сорт на выбор:

• Балтика Прага бут 0,5л
• Балтика Мюнхен бут 0,5л

Оборудование и материалы:

• Промо-форма
• Промо-стойки:

1. Стойка в закассовой зоне с размещенным за ней roll-up.

2. Стойка в торговом зале с указателями и кармашками под билеты

• Призы Балтика Прага бут 0,5л
• Призы Балтика Мюнхен бут 0,5л
• Стикер не для продажи.
• Билет со скретч-слоем Прага
• Билет со скретч-слоем Мюнхен

• Подарочный пакет.

• промоформа

  Стойка № 2

  Стойка № 1

  Отчётная форма промоутера
• Лист аудита
• Ручка

Промо-форма:

· Юбка с поясом (предоставляет Агентство)

· Рубашка (предоставляет Агентство)

· Черные закрытые туфли на каблуке (собственность промоутера)

· Капроновые колготки телесного цвета (собственность промоутера)

Внешний вид промоутера:

· Чистые, аккуратно уложенные волосы.

· Макияж: умеренный, не вызывающий, не яркий, не броский, без излишеств.

· Маникюр: ухоженные руки, не длинные ногти, только бесцветный лак или лак телесного цвета.

· Украшения: допустимы обручальное кольцо, серьги «гвоздики», цепочка с крестиком.

· Промоформа должна быть всегда чистой, отглаженной и опрятной.

Недопустимо отсутствие хотя бы одного элемента промо-формы.

Недопустимы дополнительные элементы одежды, не входящие в комплект промоформы – одежда поверх промоформы и т.д.

Недопустимо: крупные украшения и бижутерия, часы.

Сценарий программы работы промоутеров в ТТ:

В точке работают две девушки хостесс:

1) В зале у пивной полки

2) В закассовой зоне у стойки

В зале у пивной полки хостесс предлагает потребителям (в рамках ЦА) отправится «в путешествие по пивным вкусам» в пивные столицы мира: Прагу и Мюнхен, рассказывает про новые сорта от «Балтики», сваренные по лучшим чешским и немецким рецептам.

Любой желающий, после разговора с хостесс может ознакомиться с коллекцией мирового пива от Балтики и получить билет-промолистовку («билет в путешествие по пивным вкусам»), на котором ему необходимо стереть защитный слой и узнать, какой сорт ему выпал для ознакомления.

Билет с названием сорта пива участник может обменять на стойке на бесплатную бутылку этого пива.

В торговом зале силами супервайзеров возле полок с пивом будут размещены стойки-указатели.

Стрелки на указателе будут показывать на новинку от Балтики, а к штанге стойки будут крепиться полочки для билетов-листовок («билет в путешествие по пивным вкусам») с информацией о продукте.

В закассовой зоне хостесс обменивает промолистовку («билет») на подарочный образец пива в пакете.

Промо текст:

Хостесс №1 (в зале у пивной полки)

Здравствуйте!

Вы любите пиво?

В случае положительного ответа:

Тогда приглашаю вас в путешествие по пивным вкусам Европы.

Пивовары «Балтики» сварили 2 новых сорта, изучив лучшие рецепты чешского и немецкого пива.

Выберите билет, сотрите слой и узнайте, куда вам предстоит отправиться.

(потребитель получает билет и стирает защитный слой)

Прага / Мюнхен (в зависимости от того, что выпало потребителю) отличный город для пивного путешествия. Предъявите билет девушке у стойки в закассовой зоне и получите в подарок пиво: (в зависимости от того, что выпало потребителю)

• Балтики Прага – светлое пиво по лучшим чешским рецептам

• Балтика Мюнхен - пшеничное нефильтрованное пиво по лучшим баварским рецептам

Желаю вам приятного пивного путешествия!

В случае отрицательного ответа:

Извините за беспокойство, хорошего дня (вечера)!