Теория потребительского выбора (кардиналистский и ординалистский подходы).

Любым благам свойственна полезность.

Кардиналистский подход основан на возможности точно измерить полезность блага с помощью условного показателя полезности – ютиль.

Последовательно покупая всё больше количество экономических благ, потребитель стремится увеличить для себя их суммарную совокупную полезность (TU).

Однако по мере насыщения субъективных потребностей людей полезность от потребления каждой дополнительной единицы блага уменьшается. Данная зависимость получила название «первого закона Гессена» или «закона убывающей предельной полезности блага».

Предельная полезность (MU)– это полезность, которую приносит потребителю использование дополнительной единицы данного блага.

В точке А потребность полностью удовлетворена.

Предельная полезность – это частная производная от общей полезности последовательно приобретаемых благ.

Закон убывающей предельной полезности отражается на поведении потребителя. Потребитель распределяет свой ограниченный денежный доход, направляя средства на закупку благ. При этом он будет стремиться достичь такого положения, когда взвешенные предельные полезности ( ) от потребления благ будут равны.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребления в условиях ограниченности единиц дохода.

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последующий рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую полезность. Т.е.

при

Абсолютная величина закупок благ будет определяться размерами бюджета потребителя.

,

где – количество приобретаемых благ

– цены этих благ

I – доход потребителя

Ординалисты делают акцент на сравнительных предпочтениях, т.е. на порядке, в котором в голове человека товары выстраиваются от самых желанных до наименее предпочтительных. Целевая установка потребителя (максимизация полезности от приобретаемых экономических благ) достигается методом выбора наиболее предпочтительного набора благ из всех имеющихся и доступных потребителю вариантов. Если различные комбинации наборов благ имеют с точки зрения потребителя равнозначную полезность, то потребителю безразлично какой из них выбрать. Принцип потребительских предпочтений иллюстрируется ординалистами в виде функции безразличия.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Наличие множества вариантов равнозначных наборов благ означает, что для потребителя они, в определённой мере, взаимозаменяемые.

Каждому уровню потребления соответствует своя кривая безразличия, чем правее и выше она расположена, тем больше удовлетворения приносит представляющаяся ею комбинация двух благ.

Множество кривых безразличия данного потребителя называется картой кривых безразличия.

На практике важно знать, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию даёт бюджетная линия, которая показывает, какие потребительские наборы можно приобрести на данную сумму денег.

Уравнение бюджетной линии:

В некоторых случаях возможно смещение бюджетной линии:

а. при изменении цен на товары;

б. при изменении дохода потребителя.

Равновесие потребителя можно определить путём наложения бюджетной линии на карту кривых безразличия.

Потребитель достигает равновесия в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии. Точка Е отражает максимум полезности, достигаемый для потребителя.

Любые иные точки либо уступают точке Е по рангу полезности, либо недостижимы при данном бюджете.

В этой точке Е достигается максимально возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его бюджета.