Полный охват нескольких СМИ.

Схемы размещения рекламы для не новых, уже существующих товаров и услуг.

5. Схема обычного цикла приобретения.

Т = Т приобретения (от нескольких дней до месяца)

6.Схема осведомленности. Целесообразна для рекламы товаров и услуг промышленного назначения с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения.

7.Схема переменного охвата. Используется для рекламы товаров и услуг с большим циклом приобретения, но коротким временем принятия решения.

8. Схема сезонного опережения.

Основные приемы вычисления охватов аудитории.

Полный охват нескольких СМИ.

1.1.Охват 2х СМИ.

G1 – охват первого СМИ; G2 – охват второго СМИ.

G = G1+G2 - G₁̦₂

Если обращение представителей ЦА к СМИ являются независимыми друг от друга, то охват G₁̦₂ можно вычислить. Вероятность того, что человек имел контакт как с первым, так и вторым СМИ равна произведению вероятности контакта первого СМИ на вероятность контакта второго СМИ (G₁̦₂=G₁*G₂).

G₁ - вероятность контакта представителя ЦА с первым СМИ.

G = G₁+G₂ - G₁G₂

G – охват – это доля аудитории, которая включает людей, имевших контакт со СМИ.

1.2.Охват нескольких СМИ (более 2).

G = 1 – (1 – G₁)(1 – G₂)… (1 - Gⁿ) = 1 – П(1 – Gi)

I – любое число = 1-π (1 – Gi), где π – произведение

Задачи и формулы: G¹ = G₁ - G₁G₂ = G₁(1 – G₂)

G² = G₂(1 – G₁)

G¹ = G₁ (1 – G₂) (1 – G₃)

G² = G₂(1 – G₁) (1 – G₃)

G³ = G₃(1 – G₂) (1 – G₁)

G¹² = G₁G₂ (1 – G₃)

G¹³ = G₁G₃ (1 – G₂)

G²³ = G₂G₃ (1 – G₁)

G¹²³ = G₁G₂G₃

G = 1 – П³ (1 - Gi)

i=1

1.3. Охват одного СМИ в зависимости от числа его выходов

r – число выходов СМИ.

G(m) = G∞[1 – (1 – R/G∞){в степени m}]

G∞ - это предельный охват

R – рейтинг, аудитория одного выпуска.

Пример: R = 10%; G∞=40%

1) m=1 следовательно G(1) = R

2) m=2. G = 0,4 [1-1/4²] = 17,5%

3) m=3. G = 23%

4) m=4. G=27%

1.4. Вычисление частотного распределения охвата.

Биномиальный коэффициент

0! = 1

R = 10%

m=3

g2 = 4,8%

g3=0, 4%

1.5. Вычисление эффективного числа контактов.

Gэф = g(2)+g(3), если fэф=2

1.6. Вычисление среднего числа контакта.

24.02.2011

Оптимизация выходов рекламных СМИ. m – число эфирных событий.

Возьмем одно СМИ.

Его параметры: G∞= , R= , m=

G(m) = G∞ [1- ] (график 1)

Рейтинг – аудитория одного выпуска в %

Есть 2 основные задачи в плане оптимизации:

1) Получить максимальный охват за минимальные деньги.

2) Получить как можно большее число контактов с минимальными затратами.

Задача 1. Найти число выходов, которое гарантирует заданный % охвата аудитории.

X = это степень охвата аудитории.

X = 50%

G(m) =

X = 1 –

Эта формула позволяет определить то число выходов, которое гарантирует заданную степень охвата аудитории.

Стоимость процента прироста охвата.

CPPG = V/ΔG

ΔG(прирост охвата) = G (m+1) – G(m)

…

Вычисление прироста охвата.

ΔG = G(m+1) – G(m) = G∞

(1)

(2)

Стоимость пункта охвата (СРРG) характеризует стоимость прироста охвата при каждом следующем выходе. И оказывается, что эта стоимость возрастает.

(1) из этой формулы мы можем найти число выходов по допустимому уровню затрат.

Стоимость прироста охвата позволяет найти число выходов по допустимому уровню затрат.

CPPm - Это максимальный уровень стоимости прироста охвата

… в этом уравнении все константы.

…

Вывод: мы получили формулу, которая позволяет определить число выходов по допустимому уровню затрат.

С помощью этих формул можно оптимизировать выходы СМИ по затратам.

Эта формула позволяет определить число размещения рекламы в каждом из выбранных СМИ.

(Пример в блокноте)

1)

2)

- позволяет найти то число выводов при заданной степени аудитории

-распределение выводов по заданному выводу охвата.

Есть связь между предельно допустимым уровнем затрат и уровнем насыщения охвата.

Х – уровень насыщения охвата.

Нужно найти те значения х и y, которые дают одно и то же число выходов.