Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний

1. Доля аудитории передачи телеканала НТВ по четвергам в 19. 30 составляет Share=40%. В то же время доля телезрителей в данный момент времени HUT-65%. Каков рейтинг программы?

Ответ:

HUT х Share = Rating

0,65 х 0,40 = 0,26 или 26%

2. Телеканал OPT ежедневно в 20. 30 имеет долю аудитории передачи Share = 30%. Рейтинг передачи в то же время составляет Rating = 7%. Как определить долю телезрителей в данный момент времени?

Ответ:

Rating / Share = HUT

0,07/0,30 = 0,23 или 23%

3. По воскресеньям в 23.30 68% владельцев телевизоров в Москве смотрят телевизионные программы. Телеканал ТВ-6 в этом просмотре имеет рейтинг 0,20. Необходимо рассчитать долю аудитории передач.

Ответ:

Rating / HUT = Share

0,20/0,68 = 0,29 или 29%

4. Ожидается, что в течение рекламной кампании продолжительностью 4 недели будет достигнут охват аудитории Reach(1+) = 48% при средней частоте восприятия PC Frequency = 4,2. Какое значение GRP соответствует рассчитанному охвату аудитории и частоте восприятия?

Ответ:

Reach(l+) х Frequency = GRP

48% х 4,2 = 202 GRP за 4 недели

5. Телевизионная реклама с числом GRP = 60 за неделю достигает охвата за четырехнедельную трансляцию PC Reach (1+)= 83% среди мужчин от 18 лет и выше. Какова средняя частота восприятия PC?

Ответ:

Frequency = GRP x (4 недели) / Reach (l+)

Frequency = (60 GRP x 4 weeks) / 83

Frequency = 2,9

6. Рекламная кампания на относительно небольшом количестве радиостанций достигает охвата Reach(l+) = 20% за четыре недели трансляции рекламы. Если число GRP составляет 180 за неделю, то какая ожидается средняя частота восприятия PC?

Ответ:

Frequency = GRP х (4 недели) / Reach (l+)

Frequency = (180 GRP x 4 недели)/20

Frequency = 720/20

Frequency = 36

Приложение 2

Примеры расчетов эффективности рекламных кампаний

Пример 1. Расчет эффективности рекламной кампании фирмы, производящей бытовую электротехнику, на период 4 недели.

Товар - Бытовая электротехника: холодильники, стиральные машины и др.

География – Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Ставрополь, Нижний Новгород, Екатеринбург.

Целевая аудитория - Мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет, имеющие достаточно средств на приобретение холодильников и стиральных машин для городских квартир и загородных домов (т.е. с зарплатой более $300, семейные и несемейные).

Цели рекламной кампании

- Информировать потенциальных покупателей о достоинствах продукции фирмы и ее преимуществах перед конкурентами.

- Популяризировать продукцию фирмы среди российских покупателей.

- Подробно проинформировать представителей целевой аудитории о существовании представительств фирмы в российских городах.

Бюджет - $145000.

Выбор телеканалов - Для рекламной кампании выбираем телеканалы НТВ и ТВ-6. При выборе учтены следующие моменты:

1. 80% продаж фирмы приходится на Москву и только 20% - на города Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Ставрополь, Уфу.

2. Стоимость рекламного времени на центральных телеканалах ОРТ и РТР высока по сравнению с межрегиональными телеканалами НТВ и ТВ-6. При бюджете, ограниченном суммой $145 000, это существенно.

Для заданной целевой аудитории выбранные телеканалы обеспечивают следующие показатели:

Исходя из этого, считаем целесообразным распределить бюджет между телеканалами НТВ и ТВ-6 приблизительно в соотношении 70:30.

Выбор программ - Выбор программ осуществляется на основании анализа рейтингов телепрограмм, индекса соответствия (NVR Index) и стоимости информирования одного процента населения (30" CPR). Под индексом соответствия понимается отношение доли целевой аудитории к доле базовой аудитории телепрограммы. Индекс показывает, насколько лучше (больше 100) или хуже (меньше 100) телепрограмма ориентирована на целевую аудиторию, чем на базовую.

Полученные показатели 62%, 27% и 2,8 свидетельствуют, что значительная часть целевой аудитории (62%) "запомнит" ролик, поскольку в среднем увидит его 2,8 раза.

Медиаобсчет

Планируемые медиапоказатели:

GPR - 176

Охват - 62

Охват - 27

3+

Частота контакта - 2,8

Источник данных: Russian Research

Бюджет

Рекламная кампания на ТВ / продолжительность: 4 недели

Целевая аудитория: Все 25-45 $300+, Европейская часть России

Общее количество роликов 24

Общее количество минут 12,0

$114948

20% НДС $ 22989,70

Общая стоимость $137938,17

5% агентские комиссионные $ 6896,91

Итого $ 144835,08

Медиаплан

Рекламная кампания на ТВ/ 4-недельная волна

Рекламная кампания на ТВ/ продолжительность: 4 недели

Целевая аудитория: Все 25-45 $300+, Европейская часть России