Обратная связь
|
Пример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель. Товар - Стиральный порошок.
География рекламной кампании - Вся Россия.
Целевая аудитория - Женщины в возрасте 16-44 лет со средними доходами.
Цели рекламной кампании
- Обеспечить максимальный охват аудитории, а именно - не менее 95%.
- Обеспечить запоминание ролика (возможность для телезрителя увидеть ролик 3-5 и более раз) для 70-80% целевой аудитории.
- Обеспечить среднюю частоту контакта с рекламным сообщением 7-8 раз.
Бюджет - $ 215000.
Обоснование выбора телеканалов и программ в настоящем примере опущены.
Расчет показателей эффективности
Стиральный порошок / ТВ медиаплан / 5 недель
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия
| Канал/Программа
| Время
| День
| Рейтинг
| Кол-во
роликов
| GRP
| Стоимость 1
рейтинга
| | ОРТ
| | "Пока все дома"
| 18:20-19:10
| Вс
|
|
|
| $167
| | Сериал ("Девушка по имени Судьба")
| 09:15-10:05
| Пн-Пт
|
|
|
| $221
| | Повтор
| 19:00-20:45
| Пн-Пт
|
|
|
|
| | "Суперфильм/КВН"
| 19:00-20:45
| Вс
|
|
|
| $226
| | Х/ф "Золотая серия"
| 19:10-19:30
| Сб
|
|
|
| $241
| | "Час пик"
| 19:35-20:00
| Пн-Чт
|
|
|
| $255
| | "Угадай мелодию"
| 11:30-12:05
| Пн-Ср
|
|
|
| $252
| | Повтор
| 11:30-12:05
| Пн-Ср
|
|
|
|
| | "Джентльмен-шоу"
| 19:30-20:00
| Чт
|
|
|
| $193
| | "Моя семья"
| 20:00-20:45
| Чт
|
|
|
| $192
| | "Время"
| 21:00-21:30
| Вс
|
|
|
| $234
| | Х/ф
| 21:40-23:00
| Пн-Чт
|
|
|
| $189
| | Х/ф
| 21:40-23:00
| Пт, Сб
|
|
|
| $194
| | "Каламбур"
| 23:00-23:30
| Сб
|
|
|
| $230
| | РТР
| | Сериал ("Санта-Барбара")
| 19:05-20:00
| Пн-Пт
|
|
|
| $315
| | "Добрый вечер с Угольниковым"
| 20:35-21:10
| Пн-Пт
|
|
|
| $227
| | "Сам себе режиссер"
| 20:35-21:10
| Сб
|
|
|
| $307
| | НТВ
| | "Мир кино"
| 20:05-21:45
| Пн-Пт
|
|
|
| $331
| | После "Куклы"/Перед "Сегодня"
| 21:50-22:00
| Сб
|
|
|
| $230
| | ТВ-6
| | "Я сама"
| 20:10-21:00
| Ср
|
|
|
| $216
| | "Шесть новостей"
| 21:05-21:15
| Пн-Пт
|
|
|
| $205
| | Телесериал ("Династия-2")
| 21:20-22:20
| Вт-Чт
|
|
|
| $273
| | "Кинотеатр ТВ-6"
| 21:50-22:50
| Пт
|
|
|
| $319
| |
|
|
|
|
|
|
| Показатели эффективности:
Суммарный рейтинг 749
Охват 95
Охват (3+) 86
Охват(5+) 73
Частота контакта 7,9
Стоимость 1 рейтинга $287,4
Бюджет
Рекламная кампания на ТВ/ продолжительность 5 недель
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия
| Канал/
Программа
| Время
| День
| Цена за
мин*($)
| 10''
цена
| Кол-во
роликов
| Цена
| Скидка
агент-
ства
| Объем-
ная
скидка
| Цена после
скидки
| Распреде-
ление
бюджета
| Мин.
| | ОРТ
| | "Пока все
дома"
| 18:20-
19:10
| Вс
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 6998,33
|
|
| | Сериал ("Девушка
по имени
Судьба")
| 09:15-
10:05
| Пн-Пт
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 11910,63
|
|
| | Повтор
| 19:00-
20:45
| Пн-Пт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | "Суперфильм/
КВН"
| 19:00-
20:45
| Вс
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 9959,17
|
|
| | Х/ф "Золотая
серия"
| 19:10-
19:30
| Сб
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 8209,58
|
|
| | "Час пик"
| 19:35-
20:00
| Пн-Чт
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 7132,92
|
|
| | "Угадай
мелодию"
| 11:30-
12:05
| Пн-Ср
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 12112,50
|
|
| | Повтор
| 11:30-
12:05
| Пн-Ср
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | "Джентльмен-
шоу"
| 19:30-
20:00
| Чт
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 8478,75
|
|
| | "Моя семья"
| 20:00-
20:45
| Чт
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 8075,00
|
|
| | "Время"
| 21:00-
21:30
| Вс
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 7940,42
|
|
| | Х/ф
| 21:40-
23:00
| Пн-Чт
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 9084,38
|
|
| | Х/ф
| 21:40-
23:00
| Пт, Сб
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 6998,33
| 59,9%
|
| | "Каламбур"
| 23:00-
23:30
| Сб
|
|
|
|
| 15%
| 5%
| 5517,92
| 102417,92
| 5,5
| | РТР
| | Сериал
("Санта-Барбара")
| 19:05-
20:00
| Пн-Пт
|
|
|
|
| 15%
|
| 8500,00
|
|
| | "Добрый вечер
с Угольниковым"
| 20:35-
21:10
| Пн-Пт
|
|
|
|
| 15%
|
| 4533,33
| 14,1%
|
| | "Сам себе
режиссер"
| 20:35-
21:10
| Сб
|
|
|
|
| 15%
|
| 11050,00
| 24083,33
| 1,3
| | НТВ
| | "Мир кино"
| 20:05-
21:45
| Пн-Пт
|
|
|
|
| 15%
|
| 11900,00
| 11,0%
|
| | После "Куклы"/
Перед "Сегодня"
| 21:50-
22:00
| Сб
|
|
|
|
| 15%
|
| 6885,00
| 18785,00
| 1,2
| | ТВ-6
| | "Я сама"
| 20:10-
21:00
| Ср
|
|
|
|
| 15%
|
| 9520,00
|
|
| | "Шесть новостей"
| 21:05-
21:15
| Пн-Пт
|
|
|
|
| 15%
|
| 3286,67
|
|
| | Телесериал
("Династия-2")
| 21:20-
22:20
| Вт-Чт
|
|
|
|
| 15%
|
| 7650,00
| 15,0%
|
| | "Кинотеатр
ТВ-6"
| 21:50-
22:50
| Пт
|
|
|
|
| 15%
|
| 5100,00
| 25556,67
| 2,7
| Общее кол-во роликов 64
Цена $170842,92
Общее кол-во минут 10,7
20% НДС $34168,58
Цена с НДС $205011,50
5% агентские комиссионные $10250,58
К оплате $215262,08
Медиаплан
Стиральный порошок
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия
| Канал/Программа
| Время эфира
| День
| #10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | Пн
| Вт
| Ср
| Чт
| Пт
| Сб
| Вс
| Пн
| Вт
| Ср
| Чт
| Пт
| Сб
| Вс
| Пн
| Вт
| Ср
| Чт
| Пт
| Сб
| Вс
| Пн
| Вт
| Ср
| Чт
| Пт
| Сб
| Вс
| Пн
| Вт
| Ср
| Чт
| Пт
| Сб
| Вс
| | ОРТ
| | "Пока все дома"
| 18:20-19:10
| Вс
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
| | Сериал ("Девушка по имени Судьба")
| 09:15-10:05
| Пн-Пт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| | Повтор
| 19:00-20:45
| Пн-Пт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| | "Суперфильм/КВН"
| 19:00-20:45
| Вс
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | Х/ф "Золотая серия"
| 19:10-19:30
| Сб
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
| | "Час пик"
| 19:35-20:00
| Пн-Чт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | "Угадай мелодию"
| 11:30-12:05
| Пн-Ср
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | Повтор
| 11:30-12:05
| Пн-Ср
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | "Джентльмен-шоу"
| 19:30-20:00
| Чт
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | "Моя семья"
| 20:00-20:45
| Чт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
| | "Время"
| 21:00-21:30
| Вс
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | Х/ф
| 21:40-23:00
| Пн-Чт
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | Х/ф
| 21:40-23:00
| Пт, Сб
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | "Каламбур"
| 23:00-23:30
| Сб
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | РТР
| | Сериал ("Санта-Барбара")
| 19:05-20:00
| Пн-Пт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
| | "Добрый вечер с Угольниковым"
| 20:35-21:10
| Пн-Пт
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | "Сам себе режиссер"
| 20:35-21:10
| Сб
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
| | НТВ
| | "Мир кино"
| 20:05-21:45
| Пн-Пт
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | После "Куклы"/Перед "Сегодня"
| 21:50-22:00
| Сб
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
| | ТВ-6
| | "Я сама"
| 20:10-21:00
| Ср
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
| | "Шесть новостей"
| 21:05-21:15
| Пн-Пт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
| | Телесериал ("Династия-2")
| 21:20-22:20
| Вт-Чт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
| | "Кинотеатр ТВ-6"
| 21:50-22:50
| Пт
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
|
|
|
| 10"
|
|
|
Пример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения.
Товар - Видеомагнитофон - ролик "Цветы" продолжительностью 30 секунд; Музыкальный центр - ролик "День рождения" продолжительностью 20 секунд, 10 секунд; Телевизор + видеомагнитофон + музыкальный центр - ролик "Семья" продолжительностью 30 секунд, 20 секунд
Характеристика рекламной кампании
- Период проведения: Январь
- Количество роликов: 41
- Каналы: ОРТ, РТР, НТВ
География рекламной кампании
- Первичная: Европейская часть России
- Вторичная: Москва
Целевые аудитории
- Первичная: Мужчины в возрасте 16-54 лет с зарплатой более 300
- Вторичная: Женщины в возрасте 16-34 лет с зарплатой более $300
- Базовая: Взрослые
Бюджет - $130000.
Методология исследования - Информация о телесмотрении получена на основании данных Russian Research (телевизионная дневниковая панель охватывает 2800 человек). Дневниковые данные обрабатывались при помощи специального программного обеспечения. Результаты оценивались в терминах рейтинга и охвата.
| Объем выборки
| | Территория
| Мужчины 16-54 $300+
| Женщины 16-34 $300+
| | Москва
|
|
| | Европейская часть России
|
|
| | Распределение бюджета по каналам
| | Канал
| $
| %
| | ОРТ
|
|
| | РТР
|
|
| | НТВ
|
|
| | Итого
|
|
|
Отчет о рекламной кампании
Данные мониторинга
Мониторинг проведен на основании данных, предоставленных Russian Public Relation Group. Специальное программное обеспечение, предоставленное этой фирмой, позволяет определить время выхода и продолжительность рекламы.
| Дата
| Канал
| Марка
| Ролик
| Длительность
| Время эфира
| Программа
| | 1/8/97
| РТР
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 20:33
| После "Вести"/
Перед "Мода"
| | 1/8/97
| ОРТ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 21:43
| Перед х/ф
| | 1/3/97
| ОРТ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 0:36
| Х/ф
| | 1/4/97
| ОРТ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 21:40
| Перед х/ф
| | 1/5/97
| НТВ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 19:21
| "Сегодня"
| | 1/6/97
| НТВ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 22:36
| "Сегодня"
| | 1/7/97
| НТВ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 20:10
| Перед х/ф
| | 1/9/97
| РТР
| Телевизор
| "Семья"
|
| 20:32
| После "Вести"/
Перед "Сам Себе
Режиссер"
| | 1/9/97
| ОРТ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 22:46
| Х/ф
| | 1/10/97
| ОРТ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 1:28
| Х/ф
| | 1/11/97
| РТР
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 20:44
| Х/ф
| | 1/13/97
| НТВ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 21:56
| Перед "Сегодня"
| | 1/14/97
| ОРТ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 21:45
| Перед х/ф
| | 1/15/97
| РТР
| Телевизор
| "Семья"
|
| 21:07
| После "Городок"/
Перед "Сериал"
| | 1/16/97
| НТВ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 19:56
| Перед х/ф
| | 1/16/97
| РТР
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 20:31
| После "Вести"/
Перед "Сам Себе
Режиссер"
| | 1/16/97
| ОРТ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 22:06
| Х/ф
| | 1/17/97
| ОРТ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 23:59
| Перед "Новости"
| | 1/18/97
| НТВ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 21:41
| Перед "Куклы"
| | 1/19/97
| ОРТ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 11:04
| "Пока все дома"
| | 1/19/97
| ОРТ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 22:44
| "Футбольное обозрение"
| | 1/20/97
| НТВ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 22:55
| После "Времечко"/
Перед х/ф
| | 1/21/97
| ОРТ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 21:46
| Перед х/ф
| | 1/22/97
| РТР
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 20:33
| После "Вести"
| | 1/22/97
| РТР
| Телевизор
| "Семья"
|
| 20:40
| "Городок"
| | 1/22/97
| ОРТ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 22:19
| Х/ф
| | 1/23/97
| ОРТ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 23:02
| Х/ф
| | 1/24/97
| ОРТ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 1:31
| Х/ф
| | 1/24/97
| ОРТ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 11:22
| "Пока все дома"
| | 1/25/97
| РТР
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 20:45
| Х/ф
| | 1/25/97
| НТВ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 21:42
| Перед "куклы"
| | 1/26/97
| ОРТ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 23:25
| "Футбольное обозрение"
| | 1/27/97
| ОРТ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 0:19
| Х/ф
| | 1/27/97
| ОРТ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 21:45
| Перед х/ф
| | 1/27/97
| НТВ
| Видеомагнитофон
| "Цветы"
|
| 21:55
| Перед "Сегодня"
| | 1/28/97
| ОРТ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 22:51
| Х/ф
| | 1/29/97
| НТВ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 19:56
| Перед х/ф
| | 1/29/97
| ОРТ
| Телевизор
| "Семья"
|
| 22:48
| Х/ф
| | 1/30/97
| НТВ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 19:58
| Перед х/ф
| | 1/30/97
| РТР
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 20:31
| "Сам Себе Режиссер"
| | 1/31/97
| ОРТ
| Музыкальный центр
| "День Рождения"
|
| 23:57
| Перед "Новости"
|
Протокол выходов роликов
| #
| Канал
| День недели
| Дата
| Время эфира
| Взрослые
| Мужчины 16-54 $300+
| Женщины 16-34 $300+
| |
| ОРТ
| Пт
| 03 янв 97
| 0:36
| 3,4
| 5,4
| 4,5
| |
| ОРТ
| Сб
| 04 янв 97
| 21:40
| 27,9
| 25,8
| 16,4
| |
| НТВ
| Вс
| 05 янв 97
| 19:21
| 2,3
| 2,0
| 1,2
| |
| НТВ
| Пн
| 06 янв 97
| 22:36
| 7,4
| 11,4
| 6,9
| |
| НТВ
| Вт
| 07 янв 97
| 20:10
| 5,7
| 6,5
| 4,9
| |
| РТР
| Ср
| 08 янв 97
| 20:34
| 11,6
| 9,9
| 6,4
| |
| ОРТ
| Ср
| 08 янв 97
| 21:43
| 21,6
| 18,9
| 113,2
| |
| РТР
| Чт
| 09 янв 97
| 20:32
| 10,6
| 10,3
| 9,9
| |
| ОРТ
| Чт
| 09 янв 97
| 22:46
| 29,9
| 42,9
| 23,6
| |
| ОРТ
| Пт
| 10 янв 97
| 1:28
| 5,8
| 9,1
| 5,4
| |
| РТР
| Сб
| 11 янв 97
| 20:44
| 7,7
| 9,5
| 7,1
| |
| НТВ
| Пн
| 13 янв 97
| 21:56
| 5,2
| 4,5
| 3,2
| |
| ОРТ
| Вт
| 14 янв 97
| 21:45
| 26,0
| 18,6
| 14,1
| |
| РТР
| Ср
| 15 янв 97
| 21:07
| 13,3
| 9,0
| 15,6
| |
| НТВ
| Чт
| 16 янв 97
| 19:55
| 1,9
| 2,2
| 1,2
| |
| РТР
| Чт
| 16 янв 97
| 20:31
| 10,7
| 9,9
| 12,1
| |
| ОРТ
| Чт
| 16 янв 97
| 22:05
| 30,0
| 32,2
| 28,4
| |
| ОРТ
| Пт
| 17 янв 97
| 23:58
| 10,2
| 13,1
| 5,1
| |
| НТВ
| Сб
| 18 янв 97
| 21:40
| 8,8
| 10,4
| 8,8
| |
| ОРТ
| Вс
| 19 янв 97
| 11:04
| 21,7
| 19,3
| 21,1
| |
| ОРТ
| Вс
| 19 янв 97
| 22:43
| 24,0
| 27,1
| 18,1
| |
| НТВ
| Пн
| 20 янв 97
| 22:55
| 6,0
| 8,3
| 5,0
| |
| ОРТ
| Вт
| 21 янв 97
| 21:45
| 24,2
| 17,4
| 17,9
| |
| РТР
| Ср
| 22 янв 97
| 20:33
| 11,7
| 8,6
| 8,5
| |
| РТР
| Ср
| 22 янв 97
| 20:40
| 11,7
| 8,6
| 8,5
| |
| ОРТ
| Ср
| 22 янв 97
| 22:19
| 20,7
| 20,8
| 13,5
| |
| ОРТ
| Чт
| 23 янв 97
| 23:02
| 27,6
| 29,8
| 20,9
| |
| ОРТ
| Пт
| 24 янв 97
| 11:22
| 4,4
| 1,6
| 3,2
| |
| ОРТ
| Пт
| 24 янв 97
| 1:31
| 2,2
| 4,1
| 3,5
| |
| РТР
| Сб
| 25 янв 97
| 20:45
| 12,0
| 9,9
| 10,5
| |
| НТВ
| Сб
| 25 янв 97
| 21:42
| 7,2
| 9,1
| 5,6
| |
| ОРТ
| Вс
| 26 янв 97
| 23:25
| 9,8
| 14,2
| 6,7
| |
| ОРТ
| Пн
| 27 янв 97
| 21:45
| 25,0
| 28,6
| 25,9
| |
| НТВ
| Пн
| 27 янв 97
| 21:55
| 8,8
| 9,1
| 7,8
| |
| ОРТ
| Пн
| 27 янв 97
| 0:19
| 3,7
| 4,3
| 2,4
| |
| ОРТ
| Вт
| 28 янв 97
| 22:51
| 24,5
| 21,4
| 17,6
| |
| НТВ
| Ср
| 29 янв 97
| 19:56
| 4,0
| 4,1
| 1,1
| |
| ОРТ
| Ср
| 29 янв 97
| 22:48
| 23,1
| 28,5
| 17,0
| |
| НТВ
| Чт
| 30 янв 97
| 19:58
| 2,4
| 2,7
| 1,1
| |
| РТР
| Чт
| 30 янв 97
| 20:31
| 10,0
| 9,9
| 8,7
| |
| ОРТ
| Пт
| 31 янв 97
| 23:57
| 9,0
| 12,3
| 7,5
| |
|
|
|
| Итого
| 533,7
| 551,3
| 420,1
|
| Reach (h+)
| Взрослые
| Мужчины 16-54 $300+
| Женщины 16-34 $300+
| | 1+
| 94,86
| 94,41
| 92,98
| | 2+
| 86,72
| 87,17
| 77,84
| | 3+
| 77,94
| 79,45
| 64,22
| | 4+
| 65,73
| 65,49
| 49,49
| | 5+
| 53,62
| 54,53
| 39,65
| | 6+
| 43,78
| 45,02
| 28,27
| | 7+
| 33,45
| 36,68
| 19,58
| | 8+
| 25,68
| 27,85
| 16,09
| | 9+
| 18,56
| 20,88
| 9,97
| | 10+
| 12,81
| 13,8
| 7,11
|
В январе телерекламу видеотехники видели хотя бы 1 раз 95% взрослого населения России: 94% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $ 300 и 93% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $ 300. 79% мужчин и 64% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 54% мужчин и 40% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 8 раза, женщины - 4, 5 раза.
Ниже приведен аналогичный расчет для московской аудитории.
Данные мониторинга
| #
| Канал
| День недели
| Дата
| Время эфира
| Взрослые
| Мужчины 16-54 $300+
| Женщины 16-34 $300+
| |
| ОРТ
| Пт
| 03 янв 97
| 0:36
| 1,3
| 2,7
| 1,3
| |
| ОРТ
| Сб
| 04 янв 97
| 21:40
| 18,3
| 16,3
| 6,3
| |
| НТВ
| Вс
| 05 янв 97
| 19:21
| 6,1
| 4,3
| 3,8
| |
| НТВ
| Пн
| 06 янв 97
| 22:36
| 8,4
| 9,7
| 5,5
| |
| НТВ
| Вт
| 07 янв 97
| 20:10
| 12,2
| 16,4
| 8,9
| |
| РТР
| Ср
| 08 янв 97
| 20:34
| 9,9
| 6,8
| 5,1
| |
| ОРТ
| Ср
| 08 янв 97
| 21:43
| 23,9
| 20,2
| 10,1
| |
| РТР
| Чт
| 09 янв 97
| 20:32
| 10,4
| 11,0
| 11,8
| |
| ОРТ
| Чт
| 09 янв 97
| 22:46
| 20,4
| 32,4
| 13,1
| |
| ОРТ
| Пт
| 10 янв 97
| 1:28
| 3,2
| 6,3
| 0,0
| |
| РТР
| Сб
| 11 янв 97
| 20:44
| 12,5
| 14,2
| 9,2
| |
| НТВ
| Пн
| 13 янв 97
| 21:56
| 8,2
| 8,6
| 2,5
| |
| ОРТ
| Вт
| 14 янв 97
| 21:45
| 26,9
| 14,0
| 18,9
| |
| РТР
| Ср
| 15 янв 97
| 21:07
| 6,5
| 2,4
| 5,1
| |
| НТВ
| Чт
| 16 янв 97
| 19:55
| 5,1
| 5,7
| 1,3
| |
| РТР
| Чт
| 16 янв 97
| 20:31
| 9,6
| 9,7
| 9,3
| |
| ОРТ
| Чт
| 16 янв 97
| 22:05
| 25,1
| 24,9
| 26,1
| |
| ОРТ
| Пт
| 17 янв 97
| 23:58
| 8,1
| 14,4
| 6,7
| |
| НТВ
| Сб
| 18 янв 97
| 21:40
| 16,5
| 18,6
| 13,1
| |
| ОРТ
| Вс
| 19 янв 97
| 11:04
| 18,7
| 13,6
| 13,1
| |
| ОРТ
| Вс
| 19 янв 97
| 22:43
| 12,1
| 16,9
| 2,5
| |
| НТВ
| Пн
| 20 янв 97
| 22:55
| 9,1
| 13,2
| 3,8
| |
| ОРТ
| Вт
| 21 янв 97
| 21:45
| 20,8
| 15,9
| 13,8
| |
| РТР
| Ср
| 22 янв 97
| 20:33
| 12,6
| 7,7
| 8,0
| |
| РТР
| Ср
| 22 янв 97
| 20:40
| 12,6
| 7,7
| 8,0
| |
| ОРТ
| Ср
| 22 янв 97
| 22:19
| 16,8
| 19,0
| 9,2
| |
| ОРТ
| Чт
| 23 янв 97
| 23:02
| 20,4
| 20,6
| 17,2
| |
| ОРТ
| Пт
| 24 янв 97
| 11:22
| 4,1
| 1,4
| 0,0
| |
| ОРТ
| Пт
| 24 янв 97
| 1:31
| 3,2
| 7,2
| 3,8
| |
| РТР
| Сб
| 25 янв 97
| 20:45
| 13,4
| 15,9
| 16,4
| |
| НТВ
| Сб
| 25 янв 97
| 21:42
| 9,7
| 13,7
| 9,2
| |
| ОРТ
| Вс
| 26 янв 97
| 23:25
| 5,9
| 9,8
| 2,9
| |
| ОРТ
| Пн
| 27 янв 97
| 21:45
| 25,6
| 28,7
| 29,4
| |
| НТВ
| Пн
| 27 янв 97
| 21:55
| 14,0
| 13,7
| 10,5
| |
| ОРТ
| Пн
| 27 янв 97
| 0:19
| 3,6
| 2,3
| 5,9
| |
| ОРТ
| Вт
| 28 янв 97
| 22:51
| 22,7
| 22,4
| 21,0
| |
| НТВ
| Ср
| 29 янв 97
| 19:56
| 8,4
| 9,8
| 3,8
| |
| ОРТ
| Ср
| 29 янв 97
| 22:48
| 16,3
| 21,1
| 11,8
| |
| НТВ
| Чт
| 30 янв 97
| 19:58
| 5,7
| 6,6
| 2,5
| |
| РТР
| Чт
| 30 янв 97
| 20:31
| 14,1
| 16,5
| 14,3
| |
| ОРТ
| Пт
| 31 янв 97
| 23:57
| 7,2
| 10,2
| 8,0
| |
|
|
|
| Итого
| 509,6
| 532,5
| 373,2
|
| Reach (h+)
| Взрослые
| Мужчины 16-54 $300+
| Женщины 16-34 $300+
| | 1+
| 96,85
| 97,07
| 94,58
| | 2+
| 88,58
| 90,97
| 75,29
| | 3+
| 78,19
| 84,44
| 51,32
| | 4+
| 65,81
| 72,68
| 35,35
| | 5+
| 51,08
| 56,36
| 31,55
| | 6+
| 40,89
| 43,34
| 23,17
| | 7+
| 30,26
| 32,07
| 18,11
| | 8+
| 23,03
| 23,97
| 15,59
| | 9+
| 15,67
| 14,76
| 11,79
| | 10+
| 10,48
| 7,55
| 7,98
|
В Москве рекламной кампанией охвачено 97% взрослого населения: 97% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $300 и 95% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $300. 84% мужчин и 52% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 56% мужчин и 32% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 5 раза, женщины - 3,9 раза.
|
|