Пиши Дома Нужные Работы

Обратная связь

Пример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель.

Товар - Стиральный порошок.

География рекламной кампании - Вся Россия.

Целевая аудитория - Женщины в возрасте 16-44 лет со средними доходами.

Цели рекламной кампании

- Обеспечить максимальный охват аудитории, а именно - не менее 95%.

- Обеспечить запоминание ролика (возможность для телезрителя увидеть ролик 3-5 и более раз) для 70-80% целевой аудитории.

- Обеспечить среднюю частоту контакта с рекламным сообщением 7-8 раз.

Бюджет - $ 215000.

 

Обоснование выбора телеканалов и программ в настоящем примере опущены.

 

Расчет показателей эффективности

Стиральный порошок / ТВ медиаплан / 5 недель

Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами

Территория: Россия

 

Канал/Программа Время День Рейтинг Кол-во роликов GRP Стоимость 1 рейтинга
ОРТ
"Пока все дома" 18:20-19:10 Вс $167
Сериал ("Девушка по имени Судьба") 09:15-10:05 Пн-Пт $221
Повтор 19:00-20:45 Пн-Пт  
"Суперфильм/КВН" 19:00-20:45 Вс $226
Х/ф "Золотая серия" 19:10-19:30 Сб $241
"Час пик" 19:35-20:00 Пн-Чт $255
"Угадай мелодию" 11:30-12:05 Пн-Ср $252
Повтор 11:30-12:05 Пн-Ср  
"Джентльмен-шоу" 19:30-20:00 Чт $193
"Моя семья" 20:00-20:45 Чт $192
"Время" 21:00-21:30 Вс $234
Х/ф 21:40-23:00 Пн-Чт $189
Х/ф 21:40-23:00 Пт, Сб $194
"Каламбур" 23:00-23:30 Сб $230
РТР
Сериал ("Санта-Барбара") 19:05-20:00 Пн-Пт $315
"Добрый вечер с Угольниковым" 20:35-21:10 Пн-Пт $227
"Сам себе режиссер" 20:35-21:10 Сб $307
НТВ
"Мир кино" 20:05-21:45 Пн-Пт $331
После "Куклы"/Перед "Сегодня" 21:50-22:00 Сб $230
ТВ-6
"Я сама" 20:10-21:00 Ср $216
"Шесть новостей" 21:05-21:15 Пн-Пт $205
Телесериал ("Династия-2") 21:20-22:20 Вт-Чт $273
"Кинотеатр ТВ-6" 21:50-22:50 Пт $319
           

Показатели эффективности:



Суммарный рейтинг 749

Охват 95

Охват (3+) 86

Охват(5+) 73

Частота контакта 7,9

Стоимость 1 рейтинга $287,4

 

Бюджет

Рекламная кампания на ТВ/ продолжительность 5 недель

Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами

Территория: Россия

 

Канал/ Программа Время День Цена за мин*($) 10'' цена Кол-во роликов Цена Скидка агент- ства Объем- ная скидка Цена после скидки Распреде- ление бюджета Мин.
ОРТ
"Пока все дома" 18:20- 19:10 Вс 15% 5% 6998,33    
Сериал ("Девушка по имени Судьба") 09:15- 10:05 Пн-Пт 15% 5% 11910,63    
Повтор 19:00- 20:45 Пн-Пт                
"Суперфильм/ КВН" 19:00- 20:45 Вс 15% 5% 9959,17    
Х/ф "Золотая серия" 19:10- 19:30 Сб 15% 5% 8209,58    
"Час пик" 19:35- 20:00 Пн-Чт 15% 5% 7132,92    
"Угадай мелодию" 11:30- 12:05 Пн-Ср 15% 5% 12112,50    
Повтор 11:30- 12:05 Пн-Ср                
"Джентльмен- шоу" 19:30- 20:00 Чт 15% 5% 8478,75    
"Моя семья" 20:00- 20:45 Чт 15% 5% 8075,00    
"Время" 21:00- 21:30 Вс 15% 5% 7940,42    
Х/ф 21:40- 23:00 Пн-Чт 15% 5% 9084,38    
Х/ф 21:40- 23:00 Пт, Сб 15% 5% 6998,33 59,9%  
"Каламбур" 23:00- 23:30 Сб 15% 5% 5517,92 102417,92 5,5
РТР
Сериал ("Санта-Барбара") 19:05- 20:00 Пн-Пт 15%   8500,00    
"Добрый вечер с Угольниковым" 20:35- 21:10 Пн-Пт 15%   4533,33 14,1%  
"Сам себе режиссер" 20:35- 21:10 Сб 15%   11050,00 24083,33 1,3
НТВ
"Мир кино" 20:05- 21:45 Пн-Пт 15%   11900,00 11,0%  
После "Куклы"/ Перед "Сегодня" 21:50- 22:00 Сб 15%   6885,00 18785,00 1,2
ТВ-6
"Я сама" 20:10- 21:00 Ср 15%   9520,00    
"Шесть новостей" 21:05- 21:15 Пн-Пт 15%   3286,67    
Телесериал ("Династия-2") 21:20- 22:20 Вт-Чт 15%   7650,00 15,0%  
"Кинотеатр ТВ-6" 21:50- 22:50 Пт 15%   5100,00 25556,67 2,7

Общее кол-во роликов 64

Цена $170842,92

Общее кол-во минут 10,7

20% НДС $34168,58

Цена с НДС $205011,50

5% агентские комиссионные $10250,58

К оплате $215262,08

 

Медиаплан

Стиральный порошок

Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами

Территория: Россия

 

Канал/Программа Время эфира День #10"
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
ОРТ
"Пока все дома" 18:20-19:10 Вс                           10"                           10"              
Сериал ("Девушка по имени Судьба") 09:15-10:05 Пн-Пт                 10"                           10"           10"            
Повтор 19:00-20:45 Пн-Пт                 10"                           10"           10"            
"Суперфильм/КВН" 19:00-20:45 Вс             10"                           10"                            
Х/ф "Золотая серия" 19:10-19:30 Сб                                                     10"             10"  
"Час пик" 19:35-20:00 Пн-Чт                     10"         10"                                      
"Угадай мелодию" 11:30-12:05 Пн-Ср 10"                           10"                 10"                      
Повтор 11:30-12:05 Пн-Ср 10"                           10"                 10"                      
"Джентльмен-шоу" 19:30-20:00 Чт       10"                           10"                                  
"Моя семья" 20:00-20:45 Чт                                                 10"             10"      
"Время" 21:00-21:30 Вс             10"                           10"                            
Х/ф 21:40-23:00 Пн-Чт   10"                             10"         10"                          
Х/ф 21:40-23:00 Пт, Сб                                       10"           10"                  
"Каламбур" 23:00-23:30 Сб           10"             10"                                            
РТР
Сериал ("Санта-Барбара") 19:05-20:00 Пн-Пт                 10"                 10"                         10"        
"Добрый вечер с Угольниковым" 20:35-21:10 Пн-Пт     10"             10"                                                  
"Сам себе режиссер" 20:35-21:10 Сб                         10"                           10"             10"  
НТВ
"Мир кино" 20:05-21:45 Пн-Пт         10"             10"             10"     10"                          
После "Куклы"/Перед "Сегодня" 21:50-22:00 Сб           10"                           10"             10"             10"  
ТВ-6
"Я сама" 20:10-21:00 Ср     10"                           10"             10"             10"        
"Шесть новостей" 21:05-21:15 Пн-Пт                     10"             10"         10"                   10"    
Телесериал ("Династия-2") 21:20-22:20 Вт-Чт                               10"           10"               10"          
"Кинотеатр ТВ-6" 21:50-22:50 Пт         10"             10"                           10"             10"    

 

 

Пример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения.

Товар - Видеомагнитофон - ролик "Цветы" продолжительностью 30 секунд; Музыкальный центр - ролик "День рождения" продолжительностью 20 секунд, 10 секунд; Телевизор + видеомагнитофон + музыкальный центр - ролик "Семья" продолжительностью 30 секунд, 20 секунд

Характеристика рекламной кампании

- Период проведения: Январь

- Количество роликов: 41

- Каналы: ОРТ, РТР, НТВ

География рекламной кампании

- Первичная: Европейская часть России

- Вторичная: Москва

Целевые аудитории

- Первичная: Мужчины в возрасте 16-54 лет с зарплатой более 300

- Вторичная: Женщины в возрасте 16-34 лет с зарплатой более $300

- Базовая: Взрослые

Бюджет - $130000.

Методология исследования - Информация о телесмотрении получена на основании данных Russian Research (телевизионная дневниковая панель охватывает 2800 человек). Дневниковые данные обрабатывались при помощи специального программного обеспечения. Результаты оценивались в терминах рейтинга и охвата.

 

Объем выборки
Территория Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+
Москва
Европейская часть России
Распределение бюджета по каналам
Канал $ %
ОРТ
РТР
НТВ
Итого

 

 

Отчет о рекламной кампании

 

Данные мониторинга

Мониторинг проведен на основании данных, предоставленных Russian Public Relation Group. Специальное программное обеспечение, предоставленное этой фирмой, позволяет определить время выхода и продолжительность рекламы.

 

Дата Канал Марка Ролик Длительность Время эфира Программа
1/8/97 РТР Музыкальный центр "День Рождения" 20:33 После "Вести"/ Перед "Мода"
1/8/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 21:43 Перед х/ф
1/3/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 0:36 Х/ф
1/4/97 ОРТ Телевизор "Семья" 21:40 Перед х/ф
1/5/97 НТВ Телевизор "Семья" 19:21 "Сегодня"
1/6/97 НТВ Телевизор "Семья" 22:36 "Сегодня"
1/7/97 НТВ Видеомагнитофон "Цветы" 20:10 Перед х/ф
1/9/97 РТР Телевизор "Семья" 20:32 После "Вести"/ Перед "Сам Себе Режиссер"
1/9/97 ОРТ Телевизор "Семья" 22:46 Х/ф
1/10/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 1:28 Х/ф
1/11/97 РТР Музыкальный центр "День Рождения" 20:44 Х/ф
1/13/97 НТВ Музыкальный центр "День Рождения" 21:56 Перед "Сегодня"
1/14/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 21:45 Перед х/ф
1/15/97 РТР Телевизор "Семья" 21:07 После "Городок"/ Перед "Сериал"
1/16/97 НТВ Телевизор "Семья" 19:56 Перед х/ф
1/16/97 РТР Видеомагнитофон "Цветы" 20:31 После "Вести"/ Перед "Сам Себе Режиссер"
1/16/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 22:06 Х/ф
1/17/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 23:59 Перед "Новости"
1/18/97 НТВ Видеомагнитофон "Цветы" 21:41 Перед "Куклы"
1/19/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 11:04 "Пока все дома"
1/19/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 22:44 "Футбольное обозрение"
1/20/97 НТВ Музыкальный центр "День Рождения" 22:55 После "Времечко"/ Перед х/ф
1/21/97 ОРТ Телевизор "Семья" 21:46 Перед х/ф
1/22/97 РТР Видеомагнитофон "Цветы" 20:33 После "Вести"
1/22/97 РТР Телевизор "Семья" 20:40 "Городок"
1/22/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 22:19 Х/ф
1/23/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 23:02 Х/ф
1/24/97 ОРТ Телевизор "Семья" 1:31 Х/ф
1/24/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 11:22 "Пока все дома"
1/25/97 РТР Музыкальный центр "День Рождения" 20:45 Х/ф
1/25/97 НТВ Видеомагнитофон "Цветы" 21:42 Перед "куклы"
1/26/97 ОРТ Телевизор "Семья" 23:25 "Футбольное обозрение"
1/27/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 0:19 Х/ф
1/27/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 21:45 Перед х/ф
1/27/97 НТВ Видеомагнитофон "Цветы" 21:55 Перед "Сегодня"
1/28/97 ОРТ Телевизор "Семья" 22:51 Х/ф
1/29/97 НТВ Телевизор "Семья" 19:56 Перед х/ф
1/29/97 ОРТ Телевизор "Семья" 22:48 Х/ф
1/30/97 НТВ Музыкальный центр "День Рождения" 19:58 Перед х/ф
1/30/97 РТР Музыкальный центр "День Рождения" 20:31 "Сам Себе Режиссер"
1/31/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 23:57 Перед "Новости"

 

Протокол выходов роликов

# Канал День недели Дата Время эфира Взрослые Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+
ОРТ Пт 03 янв 97 0:36 3,4 5,4 4,5
ОРТ Сб 04 янв 97 21:40 27,9 25,8 16,4
НТВ Вс 05 янв 97 19:21 2,3 2,0 1,2
НТВ Пн 06 янв 97 22:36 7,4 11,4 6,9
НТВ Вт 07 янв 97 20:10 5,7 6,5 4,9
РТР Ср 08 янв 97 20:34 11,6 9,9 6,4
ОРТ Ср 08 янв 97 21:43 21,6 18,9 113,2
РТР Чт 09 янв 97 20:32 10,6 10,3 9,9
ОРТ Чт 09 янв 97 22:46 29,9 42,9 23,6
ОРТ Пт 10 янв 97 1:28 5,8 9,1 5,4
РТР Сб 11 янв 97 20:44 7,7 9,5 7,1
НТВ Пн 13 янв 97 21:56 5,2 4,5 3,2
ОРТ Вт 14 янв 97 21:45 26,0 18,6 14,1
РТР Ср 15 янв 97 21:07 13,3 9,0 15,6
НТВ Чт 16 янв 97 19:55 1,9 2,2 1,2
РТР Чт 16 янв 97 20:31 10,7 9,9 12,1
ОРТ Чт 16 янв 97 22:05 30,0 32,2 28,4
ОРТ Пт 17 янв 97 23:58 10,2 13,1 5,1
НТВ Сб 18 янв 97 21:40 8,8 10,4 8,8
ОРТ Вс 19 янв 97 11:04 21,7 19,3 21,1
ОРТ Вс 19 янв 97 22:43 24,0 27,1 18,1
НТВ Пн 20 янв 97 22:55 6,0 8,3 5,0
ОРТ Вт 21 янв 97 21:45 24,2 17,4 17,9
РТР Ср 22 янв 97 20:33 11,7 8,6 8,5
РТР Ср 22 янв 97 20:40 11,7 8,6 8,5
ОРТ Ср 22 янв 97 22:19 20,7 20,8 13,5
ОРТ Чт 23 янв 97 23:02 27,6 29,8 20,9
ОРТ Пт 24 янв 97 11:22 4,4 1,6 3,2
ОРТ Пт 24 янв 97 1:31 2,2 4,1 3,5
РТР Сб 25 янв 97 20:45 12,0 9,9 10,5
НТВ Сб 25 янв 97 21:42 7,2 9,1 5,6
ОРТ Вс 26 янв 97 23:25 9,8 14,2 6,7
ОРТ Пн 27 янв 97 21:45 25,0 28,6 25,9
НТВ Пн 27 янв 97 21:55 8,8 9,1 7,8
ОРТ Пн 27 янв 97 0:19 3,7 4,3 2,4
ОРТ Вт 28 янв 97 22:51 24,5 21,4 17,6
НТВ Ср 29 янв 97 19:56 4,0 4,1 1,1
ОРТ Ср 29 янв 97 22:48 23,1 28,5 17,0
НТВ Чт 30 янв 97 19:58 2,4 2,7 1,1
РТР Чт 30 янв 97 20:31 10,0 9,9 8,7
ОРТ Пт 31 янв 97 23:57 9,0 12,3 7,5
        Итого 533,7 551,3 420,1

 

Reach (h+) Взрослые Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+
1+ 94,86 94,41 92,98
2+ 86,72 87,17 77,84
3+ 77,94 79,45 64,22
4+ 65,73 65,49 49,49
5+ 53,62 54,53 39,65
6+ 43,78 45,02 28,27
7+ 33,45 36,68 19,58
8+ 25,68 27,85 16,09
9+ 18,56 20,88 9,97
10+ 12,81 13,8 7,11

 

В январе телерекламу видеотехники видели хотя бы 1 раз 95% взрослого населения России: 94% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $ 300 и 93% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $ 300. 79% мужчин и 64% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 54% мужчин и 40% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 8 раза, женщины - 4, 5 раза.

 

Ниже приведен аналогичный расчет для московской аудитории.

 

Данные мониторинга

# Канал День недели Дата Время эфира Взрослые Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+
ОРТ Пт 03 янв 97 0:36 1,3 2,7 1,3
ОРТ Сб 04 янв 97 21:40 18,3 16,3 6,3
НТВ Вс 05 янв 97 19:21 6,1 4,3 3,8
НТВ Пн 06 янв 97 22:36 8,4 9,7 5,5
НТВ Вт 07 янв 97 20:10 12,2 16,4 8,9
РТР Ср 08 янв 97 20:34 9,9 6,8 5,1
ОРТ Ср 08 янв 97 21:43 23,9 20,2 10,1
РТР Чт 09 янв 97 20:32 10,4 11,0 11,8
ОРТ Чт 09 янв 97 22:46 20,4 32,4 13,1
ОРТ Пт 10 янв 97 1:28 3,2 6,3 0,0
РТР Сб 11 янв 97 20:44 12,5 14,2 9,2
НТВ Пн 13 янв 97 21:56 8,2 8,6 2,5
ОРТ Вт 14 янв 97 21:45 26,9 14,0 18,9
РТР Ср 15 янв 97 21:07 6,5 2,4 5,1
НТВ Чт 16 янв 97 19:55 5,1 5,7 1,3
РТР Чт 16 янв 97 20:31 9,6 9,7 9,3
ОРТ Чт 16 янв 97 22:05 25,1 24,9 26,1
ОРТ Пт 17 янв 97 23:58 8,1 14,4 6,7
НТВ Сб 18 янв 97 21:40 16,5 18,6 13,1
ОРТ Вс 19 янв 97 11:04 18,7 13,6 13,1
ОРТ Вс 19 янв 97 22:43 12,1 16,9 2,5
НТВ Пн 20 янв 97 22:55 9,1 13,2 3,8
ОРТ Вт 21 янв 97 21:45 20,8 15,9 13,8
РТР Ср 22 янв 97 20:33 12,6 7,7 8,0
РТР Ср 22 янв 97 20:40 12,6 7,7 8,0
ОРТ Ср 22 янв 97 22:19 16,8 19,0 9,2
ОРТ Чт 23 янв 97 23:02 20,4 20,6 17,2
ОРТ Пт 24 янв 97 11:22 4,1 1,4 0,0
ОРТ Пт 24 янв 97 1:31 3,2 7,2 3,8
РТР Сб 25 янв 97 20:45 13,4 15,9 16,4
НТВ Сб 25 янв 97 21:42 9,7 13,7 9,2
ОРТ Вс 26 янв 97 23:25 5,9 9,8 2,9
ОРТ Пн 27 янв 97 21:45 25,6 28,7 29,4
НТВ Пн 27 янв 97 21:55 14,0 13,7 10,5
ОРТ Пн 27 янв 97 0:19 3,6 2,3 5,9
ОРТ Вт 28 янв 97 22:51 22,7 22,4 21,0
НТВ Ср 29 янв 97 19:56 8,4 9,8 3,8
ОРТ Ср 29 янв 97 22:48 16,3 21,1 11,8
НТВ Чт 30 янв 97 19:58 5,7 6,6 2,5
РТР Чт 30 янв 97 20:31 14,1 16,5 14,3
ОРТ Пт 31 янв 97 23:57 7,2 10,2 8,0
        Итого 509,6 532,5 373,2

 

Reach (h+) Взрослые Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+
1+ 96,85 97,07 94,58
2+ 88,58 90,97 75,29
3+ 78,19 84,44 51,32
4+ 65,81 72,68 35,35
5+ 51,08 56,36 31,55
6+ 40,89 43,34 23,17
7+ 30,26 32,07 18,11
8+ 23,03 23,97 15,59
9+ 15,67 14,76 11,79
10+ 10,48 7,55 7,98

 

В Москве рекламной кампанией охвачено 97% взрослого населения: 97% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $300 и 95% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $300. 84% мужчин и 52% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 56% мужчин и 32% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 5 раза, женщины - 3,9 раза.

 






ТОП 5 статей:
Экономическая сущность инвестиций - Экономическая сущность инвестиций – долгосрочные вложения экономических ресурсов сроком более 1 года для получения прибыли путем...
Тема: Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ - На основании изучения ФЗ № 135, дайте максимально короткое определение следующих понятий с указанием статей и пунктов закона...
Сущность, функции и виды управления в телекоммуникациях - Цели достигаются с помощью различных принципов, функций и методов социально-экономического менеджмента...
Схема построения базисных индексов - Индекс (лат. INDEX – указатель, показатель) - относительная величина, показывающая, во сколько раз уровень изучаемого явления...
Тема 11. Международное космическое право - Правовой режим космического пространства и небесных тел. Принципы деятельности государств по исследованию...



©2015- 2017 pdnr.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.