Зміст, структура та обсяги курсової роботи

Зібрані й оброблені у процесі дослідження матеріали потребують чіткого і послідовного викладення згідно із розробленим планом курсової роботи. На цьому етапі виконання курсової роботи остаточно відпрацьовується трактування всієї теми, її теоретичне і практичне спрямування, відповідна література і стилістична форма, яка уточнює раніше сформовані наукові дослідження, висновки і рекомендації.

Враховуючи загальні вимоги до курсової роботи (зокрема, чіткість побудови, відповідність темі, логічну послідовність викладення матеріалу, переконливість аргументації, точність і стислість формулювань, які б виключали можливість суб’єктивних і неоднозначних трактувань, конкретність викладання результатів роботи, доказовість висновків і обґрунтованість рекомендацій) традиційно склалася певна композиційна структура курсової роботи, основними елементами якої в порядку їх розташування є наступні:

– вступ;

– основна частина;

– висновки;

– список використаних джерел;

– додатки (за необхідністю).

Зразок структуризації курсової роботи наведено в додатку В.

У вступідо курсової роботи (2 – 3 сторінки) стисло характеризується сучасний стан розроблення проблеми та питань, що вимагають вирішення, обґрунтовується актуальність теми, чітко визначаються мета та завдання, об’єкт і предмет, методи та інформаційна база дослідження, вказується рівень опрацювання проблеми у вітчизняній і зарубіжній науці та практиці, виділяються дискусійні питання.

В основній частині (загальним обсягом 35 – 45 сторінок) глибоко та всебічно розкривається сутність обраної теми, її найважливіші питання та проблеми, а також за наведеною вище методикою проводиться СВОТ – аналіз підприємства та обґрунтовується вибір доцільної маркетингової стратегії підприємства. Тут необхідно показати, як досліджувана проблема з позицій сучасності висвітлена в літературі, викласти сутність існуючих підходів до її вирішення, здійснити її критичний аналіз, провести порівняння та сформулювати власний погляд.

Виклад теоретичних положень має супроводжуватися (по можливості) аналізом статистичної інформації, прикладами з практики управлінської діяльності. У цій частині курсової роботи студент повинен продемонструвати свої знання з питань, що досліджувалися, уміння узагальнювати матеріали та здійснювати маркетинговий аналіз діяльності підприємства, базуючись на загальнодоступних даних про нього, а також послідовно викладати систематизований матеріал, робити висновки, обґрунтовувати свої пропозиції та рекомендації.

Основну частину курсової роботи рекомендується поділити на три розділи обсягом 15 – 20 сторінок кожний.

Перший розділ основної частини необхідно присвятити викладенню теоретико-методичних аспектів досліджуваної проблеми та рекомендується поділити на 3 підрозділи.

У підрозділі 1.1 необхідно провести критичний аналіз доступних літературних джерел, в який більшою чи меншою мірою висвітлюється досліджувана тема. При цьому слід визначити наявність суперечливих поглядів на певні елементи проблеми, та виокремити серед них ті, що на думку студента, відображають її дійсну суть. При написанні цього підрозділу використання інформаційних джерел повинно супроводжуватися посиланнями на них. Наприклад, «Автор праці [2] стверджує…», «у [6] зазначено, що…», «автори [12] вважають, що…», «…якщо використовується закрита форма запитань [3, с.45].» тощо. Джерела, що містять споріднені або схожі погляди на проблему, слід розглядати у комплексі, структуруючи та підсумовуючі викладені у них знання та відомості. Тут же доцільно коротко викласти історію розвитку ключового питання у досліджуваній проблемі.

У підрозділі 1.2. слід представити понятійно-категоріальний апарат дослідження. В обов’язковому порядку тут необхідно виділити сутнісні риси та ознаки того предмета, явища, характеристики, процесу, що виступає як об’єкт маркетингового управління.

Підрозділ 1.3. доцільно присвятити ґрунтовному викладенню основних принципів та теоретичних засад реалізації досліджуваного напрямку маркетингової діяльності підприємства, а також тут слід здійснити класифікацію основних понять теми дослідження, навести викладені у літературних джерелах структурні схеми, алгоритми із їх критичним аналізом.

Другий і третій підрозділи першого розділу необхідно наповнити доцільними посиланнями на використані інформаційні джерела аналогічно до того, як це зроблено у підрозділі 1.1.

Завершити підрозділ 1.3 необхідно короткими висновками, що підсумовують викладений теоретичний матеріал і висвітлюють думку автора роботи стосовно досліджуваної проблеми.

Другий розділ має бути присвячений вивченню самостійних напрямків маркетингової діяльності на досліджуваному підприємстві, а також проведенню поглибленого СВОТ – аналізу підприємства на основі загальнодоступних даних та відомостей про його діяльність.

На відміну від попереднього, суто теоретичного розділу курсової роботи, цьому розділові має бути притаманний прикладний характер. Другий розділ рекомендовано розділити на 3 підрозділи.

У підрозділі 2.1. необхідно навести коротку характеристику досліджуваного підприємства. Незалежно від теми дослідження даний підрозділ повинен вміщувати: назву підприємства, форму власності, власників, історію створення, місце реєстрації, юридичну адресу та адреси виробничих потужностей та іншу релевантну інформацію, мету та предмет діяльності підприємства, характеристику продукції, що випускається, а також характеристики ринків збуту, постачальників сировини і обладнання, основних конкурентів.

У підрозділі 2.2. слід проаналізувати особливості та умови реалізації самостійного напрямку маркетингової діяльності підприємства в межах досліджуваної проблеми. Тут необхідно проаналізувати, які із наявних принципів реалізації цього напрямку дотримуються на підприємстві, якими методиками, алгоритмами та прийомами користується підприємство і на скільки якісно це виконується на практиці, а також виявити основні недоліки та невідповідності при реалізації цього напрямку маркетингу на підприємстві. Виявлений комплекс недоліків та неточностей варто використати при розробці рекомендацій та пропозицій із вдосконалення маркетингової діяльності підприємства за наявних ринкових умов.

Підрозділ 2.3. необхідно присвятити проведенню ґрунтовного СВОТ – аналізу підприємства відповідно до викладеної методики із заповненням необхідних таблиць-матриць у відповідності до кожного кроку аналізу. За результатами проведеного аналізу необхідно обґрунтувати вибір однієї з базових маркетингових стратегій, яка за наявних ринкових умов є найдоцільнішою для реалізації на даному підприємстві.

Третій розділ основної частини. В останньому розділі основної частини курсової роботи необхідно охарактеризувати шляхи розв’язання проблем, сформулювати узагальнені рекомендації щодо усунення слабких місць у системі управління маркетинговою діяльністю досліджуваного підприємства, визначити напрями вдосконалення діяльності та покращання отримуваних кінцевих результатів. Крім цього, рекомендується охарактеризувати підходи до оцінки ефективності та результативності впровадження запропонованих заходів.

Увисновках (2 – 3 сторінки) потрібно стисло викласти основні результати проведених досліджень і визначити, якою мірою вирішені завдання та досягнуто мету курсової роботи, що були сформульовані у вступі.

Список використаних джерелповинен включати перелік усіх першоджерел (щонайменше 35), які використовувалися під час курсового дослідження та на які в обов’язковому порядку є посилання в тексті курсової роботи.

У додатки, обсяг яких не обмежується, рекомендується включати відносно самостійні частини тексту, складні розрахунки, громіздкі таблиці, виокремлення яких поліпшує цілісність сприйняття основної частини роботи.