Алфавитный список представленных интернет-ресурсов http://admedia.org
http://advertising.utexas.edu/index.asp
http://bookchamber.ru
http://commercialarchive.com/index.php
http://outdoor-ad.rus.net
http://promosite.ru
http://rmh.ru
http://www.accessabc.com
http://www.acnielsen.com
http://www.acvi.ru
http://www.adage.com
http://www.advertology.ru
http://www.adweek.com
http://www.agbnielsen.net
http://www.allnewspapers.com
http://www.amic.com
http://www.arbitron.com
http://www.arfsite.org
http://www.audioaudit.com/index.html
http://www.bpaww.com
http://www.casro.org
http://www.ciadvertising.org
http://www.clickz.com
http://www.comcon-2.ru
http://www.comscore.com
http://www.doubleclick.com
http://www.ephrononmedia.com
http://www.esomar.org
http://www.fasttrackllc.com
http://www.gipp.ru
http://www.gfk.ru
http://www.gortis.info
http://www.grp.ru
http://www.iab.net
http://www.imsms.com
http://www.interview-nss.com/ems
http://www.iwantmedia.com/index.html
http://www.jiad.org
http://www.journalist-virt.ru/
http://www.jupiterresearch.com
http://www.kidon.com/media-link
http://www.knowledgenetworks.com
http://www.magazine.org
http://www.marketingpower.com
http://www.media-atlas.ru
http://www.mediafinder.com
http://www.mediaguide.ru
http://www.mediakomitet.ru
http://www.medialifemagazine.com
http://www.mediamark.com
http://www.mediaplan.ru
http://www.mediaplanning.com.ua
http://www.media-planning.ru
http://www.mediapost.com
http://www.mediaweek.com
http://www.mrc.htsp.com
http://www.naa.org
http://www.nab.org
http://www.newspapersoc.org.uk
http://www.nielsenmedia.com
http://www.nielsennetratings.com
http://www.nna.org
http://www.oaaa.org
http://www.onetvworld.org
http://www.ooh.ru
http://www.outdoormedia.ru
http://www.postar.co.uk
http://www.rab.co.uk/rab2004/news.aspx
http://www.rab.com
http://www.radioportal.ru
http://www.radiostation.ru
http://www.rprg.ru
http://www.rwr.ru
http://www.scarborough.com
http://www.smrb.com
http://www.socismr.com
http://www.sostav.ru
http://www.spotcable.com
http://www.sqad.com
http://www.srds.com
http://www.tabonline.com
http://www.telmar.com/indexB.html
http://www.the-dma.org
http://www.themediaaudit.com
http://www.tns-global.ru
http://www.tns-mi.com
http://www.tvb.org
http://www.validata.ru
http://www.valueclickmedia.com/index.shtml
http://www.verifiedaudit.com
http://www.vmr.com/index.php
http://www.vnu.com
http://www.warc.com
http://www.wciom.ru
http://www.webrf.com
http://www.wilsonweb.com
http://www.womma.com
http://www.worldmediabuyer.com
http://www.zenithoptimedia.com
Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании
ADI (area of dominant influence) – «область доминирующего влияния», территория, которую покрывает сигнал телестанции
accumulated net-coverage – аккумулированная аудитория, общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы
advertising exposure control – контроль демонстрации рекламы
AI (affinity index) – индекс соответствия целевой аудитории. Он представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении × 100. Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах
AIR (average issue readership) – средняя аудитория одного номера газеты или журнала
audience – аудитория; аудитория средства массовой информации
audience selectivity – избирательность аудитории рекламоносителя. Указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории
average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency
ВDI (brand development index) – индекс бренда, показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке. Для расчета индекса бренда необходимы данные по объемам продаж бренда и населения в конкретном регионе. ИБ будет равен отношению процента продаж бренда к проценту населения, умноженного на 100: ИБ =% продаж /% населения × 100
burn out of a banner – «сгорание баннера», падение количества откликов на рекламу после нескольких показов объявления одному посетителю
classified – рубричная реклама
cost per action – цена за конкретные действия получателей рекламы
cost per click — цена за количество кликов
cost per sale – оплата за реальное количество клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку
cover, coverage – покрытие, охват целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории
CPP (cost per point) – см. CRP
CPT (cost per thousand), CPM – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией. Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж (ауди торию) и затем умножить на тысячу
CRP (cost per rating point) – стоимость одного пункта рейтинга. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории
day parts – интервалы временного телерадиовещания
EP – скидка за размещение вне программ (в межпрограммном пространстве)
EPT – скидка за размещение вне прайм-тайма
exposure – демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию
flat fee advertising – фиксированная стоимость электронной рекламы. Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и так далее), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости
frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламой; средняя частота
geographic flexibility – географическая гибкость охвата средства массовой информации. Этот показатель отражает способность носителя покрывать определенные регионы, в которых находятся потенциальные покупатели
GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг; вычисляется путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах, при этом сам знак % опускается. Может быть выражен и в виде десятичной дроби
hit (visit) – хит – общее число заходов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц
host (site reach) – число уникальных посетителей
HUT (home using television) – количество людей (домохозяйств), использующих ТВ на определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах
impressions (gross impressions) – количество контактов, количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении
lead time to buy – срок оплаты рекламы перед ее размещением
location at time of exposure – месторасположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации
MA – наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей
media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени
milline rate – «миллайн», стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 миллионе экземпляров тиража газеты или журнала
net-coverage, net-reach – нетто-охват
OTS (opportunity-to-see) – «возможность увидеть»; частота (frequency). Но может подразумевать и количество контактов
pattern – паттерн охвата. Обозначает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата
POS – наценка за позиционирование рекламного ролика
profile affinity – профилирование, соответствие целевой группе
PUR (people using radio) – число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях
rating – рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени
reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела РС не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором – как Reach (n+), где n – это количество восприятий
reach potential – потенциал охвата, способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории
rich media mail – электронный формат, позволяющий использовать цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя
SC – суперкомиссия
share (share of audience rating) – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор. В сущности, доля – это часть НUТ, рассчитанная для конкретной программы. Доля рассчитывается путем деления рейтинга программы на суммарный рейтинг всех программ (количество телезрителей, смотрящих данную передачу, на общую численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент). Share = Rating / HUT или Share = Rating / HUT × 100%
showing – «шоуинг» (используется в транзитной рекламе). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в эфирных массмедиа.
speed of audience accumulation – скорость аккумулирования аудитории
standard price unit – стандартная единица стоимости рекламы, цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты
T – сезонная скидка
target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги
tracking – сбор, анализ информации о пользователях
TRP (target rating points) – суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории
TVR – телевизионный рейтинг, выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности
V – объемная скидка, пакетная скидка
VEN – венчурная скидка
video commercial – один из форматов внедряемой сегодня видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media
zapping – переключение каналов телезрителями
Использованная литература
Агрессивный маркетинг. – Самара: Самарский Дом печати, 1992.
Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. – Санкт-Петербург: Фортуна для всех, 1912.
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – Москва: РИП-холдинг, 2003.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – Москва–Санкт-Петербург–Киев: Вильямс, 1999.
Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? – Москва: Модино-пресс, 1990.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995.
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006.
Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. – Тбилиси: Ганатлеба, 1989.
Веркман Каспер Дж. Товарные знаки. – Москва: Прогресс, 1986.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. – Москва: МИР, 2002.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. – Москва: МИР, 2003.
Викентьев И. Приемы рекламы. – Санкт-Петербург: Триз-шанс, 1995.
Волкова В. Дизайн рекламы. – Москва: Книжный дом «Университет», 1999.
Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. – Москва, 1998.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. – Москва: РусПартнерЛтд, 1994.
Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. – Москва: ИПКИР, 1989.
Джей Э. Эффективная презентация. – Минск: Амалфея, 1996.
Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити, 2002.
Джоанис Анри. Творческият процес в рекламата. – София: Ваньо Недков, 1992.
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.
Доганов Димитр, Палфи Ференц. Рекламата каквато е. – Варна: Princeps, 1995.
Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. – Москва: РИП-холдинг, 1998.
Как преуспеть в торговле газетной рекламой. – Воронеж: Национальный институт прессы, 1999.
Картер М. Современный дизайн газет.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… – Москва, 1996.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – Санкт-Петербург: Вильямс, 1999.
Кочеткова А.В. Медиапланирование. – Москва: РИП-холдинг, 2003.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: Довгань, 1995.
Крылов И. Маркетинг. – Москва: Центр, 1997.
Крылов И. Теория и практика рекламы. – Москва: Центр, 1996.
Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. – Москва: Академия, 1995.
Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. – София: Ваньо Недков, 1992.
Менчева Лиляна. Рекламни комуникации в международния бизнес. – София: Юрапел, 1995.
Миртов Ю., Крымов А. Как стать рекламным агентом. – Москва: Тривола, 1995.
Морозова И. Слагая слоганы. – Москва: РИП-Холдинг, 1998.
Наймушин. А. Основы организации рекламы. – Москва: Внешторгиздат, 1992.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. – Москва: Финстатинформ, 1994.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. – Новосибирск, 1967.
Путь к покупателю. – Москва–Ленинград: ВСНХ ЦУП СССР, 1926.
Рожков И. Международное рекламное дело. – Москва: Банки и биржи: юнити, 1994.
Рожков И. Реклама. Планка для «профи». – Москва: Юрайт, 1997.
Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн. – Москва: Вагриус, 1999.
Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2002.
Саркисян О.А. Транзитная реклама. – Москва: РА «НьюТон», 2002.
Сегала Жак. Холивуд пере най-добре. – София: Медиум 999, Иван Вазов, 1991.
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004.
Смирнов В.В. Реклама на радио. – Москва: РИП-холдинг, 2003.
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. – Москва: Прогресс, 1989.
Телерекламный бизнес / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. – М.: МИР, 2001.
Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология… – Воронеж: Инфа, 1996.
Ученова В., Старых Н. История рекламы. – Москва: Смысл, 1994.
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – Санкт-Петербург: Питер, 1999.
Фегеле З. Директ-маркетинг. – Москва: Интерэксперт, 1998.
Федотова Л. Реклама в социальном пространстве. – Москва: NCW, 1996.
Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. – Москва: ВГТРК, 1997.
Goodrum C., Dalrymple H. Advertising in America. – New York: Harry N. Abrams Inc. Publishers, 1990.
Master Guide to classified telephone selling. – Lafayette: Harrison C. MacDonald & Sons.
McDonald C. Advertising Reach and Frequency. – NTC Business Books, 1996.
Principles and Practices of Classified Advertising. – Danville: Association of Newspaper Classified Advertising Managers, 1985.
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991.
Schultz D. From Advertising to Integrated Marketing Communications. – Chicago: NTC Business Book, 1993.
Schultz D., Barens B. Strategic Brand Communication Campaigns. – Chicago: NTC Business Book, 1999.
Sissors J., Bumba L. Advertising Media Planning. – Chicago: NTC Business Book, 1997.
Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. – New York: McGraw-Hill, 1966.
Stone B. Successful Direct Marketing Methods. – NTC Business Books, 1994.
Taylor J. How to Develop a Successful Advertising Plan. – NTC Business Books, 1993.
The Essentials of Advertising. – Piscataway: Research and Education Association, 1992.
Примечания
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 127.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 368.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 372.
(обратно)
Murphy Patrick E., Staples William A. A Modernized Family Life Cycle // Journal of Consumer Research. – 1979. – June. – P. 12–22.
(обратно)
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. – С. 148.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 317.
(обратно)
A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. – Des Moines, Iowa, 1956. Р. 147.
(обратно)
Значение данного фактора сегментирования отчетливо видно по тому факту, что он дал название целому типу изданий – «life-style magazines».
(обратно)
Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. – Englewood Cliffs, NY, 1967. P. 16–17.
(обратно)
Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools. // Forbes. – 29.08.1994. – P. 78–79.
(обратно)
Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers. // American Demographics. – 1991. – № 8. – P. 14–15.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 296.
(обратно)
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. – С. 151.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 280.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 278–279.
(обратно)
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.-СПб.-Киев: Вильямс, 1999. – С. 283.
(обратно)
На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю.К. Пироговой в сборнике: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000. – С. 9–54.
(обратно)
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. – С. 131.
(обратно)
Reis A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. – NY, 1986.
(обратно)
Некоторые исследователи называют эмоциональную рекламу «проекционной», другие – «трансформационной», так как она использует семиотический прием переноса ценностей, при котором рекламный образ и продукт коррелированы так, что позитивное отношение к образу превращается в позитивное отношение к марке.
(обратно)
Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993.
(обратно)
Ривс Р. Реальность в рекламе. – М., 2002.
(обратно)
Martineau P. Motivation in Advertising (цит. по кн.: Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004).
(обратно)
Advertising Age. – 23.06.1975. – P. 17.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Виль-ямс, 2005. – С. 435.
(обратно)
www.sostav.ru, 10.10.2005.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер. – С. 192.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 599.
(обратно)
Там же. С. 605–606.
(обратно)
Там же. С. 607.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 201–202.
(обратно)
Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. – New York: McGraw-Hill, 1966.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 151.
(обратно)
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – С. 414.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 148.
(обратно)
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. P. 445–446.
(обратно)
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. P. 507.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Виль-ямс, 2005. – С. 612.
(обратно)
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2003. – С. 99.
(обратно)
Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. – СПб., 2004. – С. 22.
(обратно)
Кочеткова А. Медиапланирование. – М., 2003. – С. 7.
(обратно)
На сегодняшний день в России единого, всеми принятого термина нет. Употребляются и «медиаплэннер», и «планер», и «медиапланер», и «плановик», и другие. В данной работе по отношению к специалисту по медиапланирова-нию употребляется слово «медиапланерист».
(обратно)
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М., 2003. – С. 9.
(обратно)
Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. – СПб., 2004. – С. 21.
(обратно)
Кочеткова А. Медиапланирование. – М., 2003. – С. 7.
(обратно)
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. – М., 2004. – С. 110.
(обратно)
Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. – Екатеринбург, 2002. – С. 23.
(обратно)
Также охват и число контактов могут обозначаться как G(f+).
(обратно)
Обычно стоимость пункта рейтинга используется при планировании рекламы на телевидении.
(обратно)
В случае расчета охвата двух носителей математическая формула выглядит следующим образом: Reach = а% + b% – ab%, a% – аудитория первого носителя, b% – аудитория второго носителя, ab% – пересечение двух аудиторий, которое необходимо вычесть, чтобы получить одноразовый охват двумя газетами.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 120.
(обратно)
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М.: МИР, 2002. – С. 171.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326.
(обратно)
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – P. 420–421.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 431.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 434.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 121.
(обратно)
Там же.
(обратно)
Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М. – СПб. – К.: Вильямс, 1999. – С. 613.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Виль-ямс, 2005. – С. 435–438.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 120.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 121.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326.
(обратно)
Шестерина Е. Американские пиарщики подсчитывают стоимость президентских выборов // Известия. – 03.11.2003.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 211.
(обратно)
Там же.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 107.
(обратно)
Там же. С. 112
(обратно)
Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2002. – С. 89.
(обратно)
«За исходный уровень мы берем 1 контакт за рекламный цикл. Затем мы добавляем или вычитаем контакты в соответствии со следующими четырьмя стратегическими факторами: внимание к средству рекламы; целевая аудитория; цели коммуникации; личное влияние…
Таким образом, в методе Росситера–Перси базовый уровень минимальной эффективной частоты принят равным 1, корректирующие пункты, задающие масштаб изменения коэффициентов, – это числа, кратные 1 (от -1 до средней частоты контакта главного конкурента fK, увеличенной на 1 или на 2).
Используя эти коэффициенты, Росситер и Перси предлагают рассчитывать величину МЭЧ на один рекламный цикл (обычно равный циклу покупки) по следующей формуле:
fэфф = 1 + А (Т + Сp + CL + I).
Теперь опишем, как изменяются коэффициенты А, Т, СP, CL и I, учитывающие различные факторы, влияющие на эффективность рекламы.
Внимание к средству рекламы учитывается коэффициентом А, который принимает два значения:
1 – для средств рекламы с сильным уровнем внимания (теле сериалы, телепрограммы в прайм-тайм, покупные газеты и журналы, стационарная наружная реклама),
2 – для средств рекламы со слабым уровнем внимания (остальные телепередачи, радио, случайно читаемая пресса, передвижная наружная реклама).
Специфика целевой аудитории учитывается коэффициентом Т, который принимает следующие значения:
0 – для лояльных потребителей марки,
1 – для непостоянных потребителей,
2 – для непостоянных потребителей других марок,
fK + 1 – для новых потребителей, где fK – средняя частота контакта главного конкурента. Зависимость эффективной частоты от fK позволяет учесть влияние, оказываемое рекламой конкурентов, на рекламу фирмы, направленную на новых потребителей». (Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2005. – С. 134)
(обратно)
Источник: Joseph W. Ostrow, «Setting Effective Frequency Levels», Effective Frequency (New York: Research Foundation, 1982). Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 214–216.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 118–119.
(обратно)
Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.–СПб.–К.: Вильямс, 1999. – С. 635.
(обратно)
Там же. – С. 633.
(обратно)
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006. – С. 319.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004 – С. 326.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 212.
(обратно)
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – С. 420–421.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 122.
(обратно)
Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2005. – С. 125.
(обратно)
Стоимость создания медиаплана обычно варьируется в пределах 1–5% от суммы медиабюджета.
(обратно)
Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИП-хол-динг, 2004. – С. 152.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 122.
(обратно)
С понятием OTS существует определенная путаница. В США контакты обозначают как Impressions, в России часто именно как OTS. Хотя в некоторых странах под OTS подразумевают частоту размещения рекламы.
(обратно)
Понятие «рекламный голос» будет рассмотрено ниже.
(обратно)
Очень часто задается: уровень GRP, средняя частота, охват 1+, охват с рекомендуемой эффективной частотой.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 277.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 362.
(обратно)
Например, «линейное программирование – один из самых часто используемых инструментов прикладных исследований. Его функция – работать с оптимальным распределением скудных ресурсов между конкурентными деятельностями с учетом ограничений, накладываемых конкретной ситуацией. Данные ограничения могут иметь финансовый, технологический, маркетинговый или организационный характер, но при этом они выражены в форме математического неравенства. Иными словами, линейное программирование – это метод математического представления планирования возможно лучшего размещения ограниченных ресурсов в случаях, когда применяемая модель использует линейные функции.
Линейное программирование как техника решения подобных проблем была разработана Джорджем Дантцигом в 1947 году как способ помочь решению военных проблем, возникших у военно-воздушных сил США. Его открытие – простой метод – в сочетании с вычислительными способностями компьютеров обеспечивал ответ на множество прежде неразрешимых проблем планирования, возникавших у властей и у бизнеса. Модель может быть выражена как максимизация линейных ограничений. Рассмотрим формулирование следующего совсем упрощенного примера, в котором рекламодатель может использовать приемы линейного программирования с целью нахождения „лучшей” комбинации размещения в трех различных СМИ.
Если рекламодатель желает максимизировать количество невзвешенных показов путем покупки рекламы в одном ежемесячном журнале (v1) и двух еженедельных изданиях (v2 и v3), то тогда функция может быть выражена следующим образом: совокупная невзвешенная стоимость показов (Total unweighted exposure value – UEV) = aUEV + bUEV + cUEV, где a, b и c – номер размещения в v1, v2 и v3, соответственно.
Рекламодатель может захотеть сделать это в рамках ограничений, наложенных скудным рекламным бюджетом, и в этом случае это ограничение будет представлено как следующее неравенство: общий рекламный бюджет ≤ a (цена размещения в v1) + b (цена размещения в v2) + c (цена размещения в v3). Из-за очевидной ограниченности количества выпусков, как их максимального количества, так и минимального, будут иметь место следующие зависимости:
a ≤ 12
b ≤ 52
c ≤ 52
a ≤ 0
b ≤ 0
c ≤ 0
Дополнительные ограничения могут выражать желание рекламодателя использовать v2 как минимум три раза чаще, чем v3, что будет представлено как b ≥ 3 c. Без этого простого метода решение данной проблемы пришлось бы искать методом проб и ошибок».
(Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. Р. 430–431.)
(обратно)
Полуэхтова И. На любой вкус и цвет // Индустрия рекламы. 2003, № 16. – С. 12–17.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 322.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 666.
(обратно)
Там же. – С. 424.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 320.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 141.
(обратно)
William Claggett – вице-президент и директор маркетинговой и рекламной служб Ralston Purina.
(обратно)
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. P. 445.
(обратно)
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Виль-ямс, 2005. – С. 532. Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 289.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 371.
(обратно)
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 544–546.
(обратно)
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 456.
(обратно)
Мэллори Ч. Магия директ-мэйл: практическое руководство по организации прямых почновых рассылок. – М.: ГроссМедиа, 2005. – С. 24–25.
(обратно)
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 465.
(обратно)
И. Гольман. Рекламное планирование. М.: Гелла-принт, 1996. – С. 199.
(обратно)
Принципы прямого маркетинга в действии // Деловой мир. – 16.09.1992.
(обратно)
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 119.
(обратно)
Семенов С. Реклама в прессе может быть самой эффективной из всех видов рекламы // Эксперт. http://www.gipp.ru/print.php?id=9859, 23.11.2005.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 324.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 327.
(обратно)
он же Index T/U.
(обратно)
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. – М.: МИР, 2002. – С. 121–122.
(обратно)
В конце 90-х годов заявляемый тираж в большинстве российских изданий в среднем был завышен на 25–30%. У специализированных журналов завышение нередко составляло 50, 70 и даже более 100%.
(обратно)
Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – С. 92–93.
(обратно)
Панюкова Е. Реклама в церковной прессе Германии // Реклама. – 2000. – № 3. – С. 16–18.
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 317
(обратно)
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. P. 471.
(обратно)
Там же. P. 413.
(обратно)
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. P. 474.
(обратно)
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 174.
(обратно)
Данилова Г. Мамы разные нужны // Индустрия рекламы. – 2003. – № 8. – С. 18–21.
(обратно)
Данилова Г. Мамы разные нужны // Индустрия рекламы. – 2003. – № 8. – С. 18–21.
(обратно)
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 174.
(обратно)
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 165.
(обратно)
Там же. С. 174.
(обратно)
Обычно сравнивают объявления одного формата. То есть полосу А2 с полосой формата А2. Соответственно и объявление 1/16 формата А2 в одной газете с объявлением 1/16 формата А2 в другой газете. Вместе с тем считается, что полоса в газете меньшего формата будет обладать той же самой относительной ценностью, что и полоса в газете большего формата.
(обратно)
Обычно стоимость пункта рейтинга используется при планировании рекламы на телевидении.
(обратно)
The Penguin Atlas of Media and Information. – New York, 2001. Цит. по: Кочет-кова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – С. 90.
(обратно)
В современной России, в условиях только формирующихся рыночных отношений, комиссионные зачастую раздаются бессистемно практически любым структурам. Это позволяет рекламодателям значительно снижать для себя конечную стоимость рекламных услуг издания.
(обратно)
Сурнин Д. Верстальщик или визуальный журналист? // Журналист. 2003. № 10.
(обратно)
О скорости накопления аудитории. Manfred Mareck. Research World, April 2004.
(обратно)
О скорости накопления аудитории. Manfred Mareck. Research World, April 2004.
(обратно)
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 79.
(обратно)
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 174.
(обратно)
Полуэхтова И. На любой вкус и цвет // Индустрия рекламы. – 2003. – № 16. – С. 12–17.
(обратно)
Колесникова А. Младший брат // Известия. – 30.09.2002.
(обратно)
Полуэхтова И. Российский рекламный ежегодник – 2004 / Под ред. Коломий-ца В.П. – Российское отделение IAA. М., 2004. – (www.grp.ru).
(обратно)
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 406.
(обратно)
Ковалев П. Привычки телесмотрения, или Как мы смотрим телевизор // Телефорум. Апрель 2002/8. – С. 58–61.
(обратно)
Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. – М.: ВГТРК, 1997. – С. 80.
(обратно)
Телерекламный бизнес / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. – М.: МИР, 2001. – С. 121.
(обратно)
Телерекламный бизнес / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. – М.: МИР, 2001. – С. 123.
(обратно)
Вот каким было телесмотрение в новогоднюю ночь 2003–2004: «До Нового года осталось несколько часов… „Первый“ и „Россия“, как близнецы-братья, решили эту проблему одинаково – за счет юмора, но результаты вышли разными: Максим Галкин, как оказалось (26,58 – рейтинг и 55,11 – доля), шутит смешнее, чем Владимир Винокур (7,82 и 15,38 соответственно). НТВ поставил на мюзикл („Безумный день, или женитьба Фигаро“) и проиграл – рейтинг 4,27 и доля 8,83 убедительно это доказывают…
До Нового года осталось несколько минут. Путин, который на любом канале Путин, видимо, на «Первом» все-таки выглядит немного более привлекательно, чем на остальных. В цифрах это выглядит так: 31,66/61,75 (рейтинг/доля) на первом против 5,68/11,21 на «России»; 2,03/4 на НТВ; 1,27/2,49 на СТС; 3,37/6,55 на ТВЦ; 2,18/4,23 на REN TV; 1,71/3,34 на ТНТ и 2,48/4,83 на «Культуре»…
|