Спрос и факторы его определяющие

Рынок — это сложная система взаимодействующих элементов: спроса, предложения, цены.

Спрос описывает поведение покупателя, и его можно охарактеризовать как с качественной, так и с количественной точки зрения. С качественной точки зрения спрос – это потребность в товарах и услугах, обеспеченная платежными средствами. То есть спрос отражает, с одной стороны, потребность покупателя, желание приобрести товары и услуги в определенном количестве, а с другой, - возможность оплатить покупку. С количественной точки зрения речь идет об объеме или величине спроса.

Величина спроса — это количество товаров и услуг, которые потреби­тели готовы покупать по разным возможным ценам. Различают индивидуальный спрос, спрос отдельно взятого покупателя; рыночный спрос, характеризующий величину спроса на данный товар всех покупателей рынка; совокупный спрос, интегрированный спрос в масштабе экономики страны.

Индивидуальный спрос потребителя на определенный товар зависит от многих факторов: цены данного товара, цен других товаров, денежного дохода, вкусов потребителей и др. Рассмотрим некоторые из них. Главным фактором является цена товара. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных услови­ях) готовы купить покупатели, тем выше, следователь­но, на него спрос. Устойчивая обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него получила название закон спроса. Его действие можно трактовать как порождение здравого смысла. Однако есть еще объяснение, способное подтвердить его: действие закона убывающей предельной полезности и действие эффектов дохода и замещения. Действие закона убывающей предельной полезности, подробно рассматривается в теме 6. Применительно к данному вопросу можно сказать: поскольку с определенного момента каждая дополнитель­ная единица товара приносит потребителю все меньшее удовлетворение, необходимо понизить цену, чтобы по­будить его увеличить покупки. Другим объяснением действия закона спроса могут быть так называемые эффект дохода и эффект замеще­ния. Эффект дохода заключается в том, что снижение цены товара позволяет потребителю купить большее его количество при той же величине денежного дохода.

Эффект замещения выражается в том, что сниже­ние цены товара делает его более привлекательным и, таким образом, увеличивает склонность потребителя к замещению им других товаров.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг дру­га, обусловливая склонность потребителя купить боль­шее количество товара по низкой цене.

Графически действие закона спроса можно представить в виде кривой спроса, которая отражает функциональную зависимость между ценой и величиной спроса, т.е. шкалу спроса (см. рис.1).

Так, при цене в 50 руб. покупатели готовы купить лишь одну единицу какого-либо товара, при пене в 30 руб. — уже 3 единицы, при цене в 10 руб. — 5 eдиниц. Как правило, независимую переменную (цену) откладывают на вертикальной оси, а зависимую (спрос) — на горизонтальной (рис. 3).

Рис. 3. Зависимость спроса от цены.

Р —цена за единицу товара, Q — величина спроса, DD — кривая спроса

Кроме цены данного товара, на величину спроса влияют цены других товаров. При этом различают товары-заменители и товары-дополнители.

Товары-заменители отличаются друг от друга какими-либо качествами, из-за которых их выбирает покупатель. Здесь проявляется такая зависимость. Рост цен на товары-заменители ограничивает спрос на них и ведет к росту спроса на данный товар. И наоборот. Таким образом, спрос переключается на более дешевые товары.

Рост цен на товары-дополнители ведет к ограничению спроса и на него, и на основной товар. Влияние дохода проявляется следующим образом. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на них. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения величины дохода, называются нормальными благами. Товары, спрос на которые изменяется в обратной зависимости от изменения величины дохода, называются благами низшего ранга. На них сосредотачивается потребление людей с низкими доходами, поэтому при росте дохода спрос на эти блага падает. Таким образом текущие доходы определяют не только величину спроса, но и его структуру. Влияние фактора «доход» объясняет следующие моменты:

1) рост цен на престижные, модные товары, с которыми ассоциируется социальный статус покупателя, ведет не ограничению спроса на них, а, наоборот, к росту. Такой эффект получил название «эффект Веблена»;

2) рост цен на товары первой необходимости, которые потребляют лица с низким доходом, не ограничивает спрос на него, наоборот, спрос растет. Такой эффект получил название «эффекта Гиффена», а товар низшего ранга, спрос на который при повышении цены растет, называется товаром Гиффена.

Совокупность индивидуальных спросов на какой-либо товар образует рыночный спрос, а, следовательно, кроме названных факторов, на него окажет влияние и число покупателей.

Зависимость спроса от влияющих на него факторов называется функцией спроса. Ее можно выразить в виде формулы, таблицы, графика:

Q_D = f(y₁...y_n),

где Q_D — величина спроса на данный товар;

Y — фактор;

n — количество факторов.

Все факторы можно разбить на две группы: ценовые (цена данного товара) и неценовые (все прочие).

Изменения цены товара приводит к изменению величины спроса (прочие факторы неизменны) и движению по кривой спроса.

Под влиянием неценовых факто­ров формируется новый спрос. Графически выглядит как смещение кривой спроса вправо вверх (увеличение спроса, кривая D₁D₁) или влево вниз (снижение спроса, кривая D₂D₂).