рекламных блоков и радиороликов

Reach— количество человек, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в тысячах человек в целевой аудито­рии). Иногда также используется термин Cover.

Reach,% — количество человек, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват целевой группы в процентах от целевой ауди­тории). Иногда также используется термин Cover, %.

Reach N+— количество человек, в тысячах, которые услышат рекламу не менее N раз. В программах медиапланирования одно­временно возможно задать до пяти значений N. Иногда также ис­пользуется термин Cover N+.

Reach,%, N+— количество человек, в процентах от целевой груп­пы, которые услышат рекламу не менее N раз. Иногда также ис­пользуется термин Cover N+, %.

СРТ for Reach (Cost Per Thousand)— стоимость каждой тысячи человек, достигнутой при данной схеме размещения. Рассчитыва­ется как затраты на размещение (Cost), деленные на охват (Reach).

Frequency— количество рекламных роликов, которое в среднем услышит каждый человек из охваченной части целевой группы.

GI (Gross Impressions)— количество контактов с рекламным со­общением в целевой аудитории, выраженное в тысячах. Рассчи­тывается как охват (Reach), умноженный на частоту (Frequency).

СРТ forGI — стоимость тысячи контактов с рекламным сообще­нием в целевой аудитории. Рассчитывается как затраты на раз­мещение (Cost), деленные на количество контактов (GI).

TRP (Target Rating Points)— суммарный рейтинг плана, или ко­личество контактов с рекламным сообщением на сто человек в це­левой аудитории. Рассчитывается как охват, выраженный в про­центах (Reach, %), умноженный на частоту (Frequency).

Cost TRP— стоимость пункта рейтинга в целевой группе. Рассчи­тывается как затраты на размещение (Cost), деленные на TRP.

Index T/U (Target/Universe)— индекс соответствия целевой группе; индекс больше 100 означает, что план направлен на целе­вую группу. Рассчитывается как охват, выраженный в процентах, в целевой аудитории (Reach, %, в целевой группе), деленный на

охват, выраженный в процентах, во всем населении (Reach, % в target base), умножается на 100.

Термины, применяющиеся в медиапланнровании в прессе

Общие статистики, применяющиеся при замере аудиторий печатных изданий

Average Issue Readership (AIR) — аудитория одного номера из­дания, усредненное количество читателей одного номера. Может выражаться в абсолютном значении (тысячи человек) или в про­центах от населения или целевой аудитории. Позволяет оценить, какой объем аудитории будет охвачен, если разместить рекламу в одном случайно выбранном номере издания. Иногда также ис­пользуется термин Cover.

Аудитория за полгода — количество человек, читавших или про­сматривавших издание хотя бы раз за полгода. Может быть выра­жено в абсолютном значении (тысячи человек) или в процентах от населения или целевой аудитории.

Рекламные статистики, применяющиеся при медиапланнровании в прессе

Cover — охват аудитории в тысячах человек, в целевой аудито­рии исходя из общего количества размещений.

Cover,% — то же в процентах от размера целевой аудитории. IndexT/U (Target/Universe) — индекс соответствия целевой аудитории. Индекс больше 100 означает, что план направлен на целевую аудиторию.

СРТCover (Cost Per Thousand) — стоимость достижения тыся­чи человек; рассчитывается как стоимость размещения рекламы, деленная на охват.

TRP(Target Rating Points) - «суммарный рейтинг», или коли­чество контактов с рекламным сообщением на сто человек в це­левой аудитории.

Cost TRP— стоимость пункта рейтинга в целевой аудитории; рас­считывается как стоимость размещения, деленная на TRP.

Cover N+— количество человек, в тысячах, которые увидят рек­ламу не менее N раз. В различных программах медиапланирова-ния одновременно возможно задать до пяти значений N.

Cover,%, Nh— количество человек, в процентах от целевой груп­пы, которые услышат/увидят рекламу не менее N раз. Иногда так­же используется термин Cover N+, %.

Frequency— количество рекламных сообщений, которое в сред­нем увидит каждый человек из охваченной части целевой ауди­тории.

Библиография

1. Айвазян С. А. Основы эконометрии. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. С. 432.

2. Айвазян С. А., Мхитарян В. С. Теория вероятностей и при­кладная статистика. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. С. 656.

3. Алескерова Т. Что такое 571? // Топ-менеджер. 2003. № 6. С. 34.

4. Андронов А. Л/., Копытов Е.А., Гринглаз Л. Я. Теория вероятно­стей и математическая статистика: Учебник для вузов. СПб.: Питер. 2004. С. 464.

5. Барбаумов В. Е., Ермаков В. И., Кривенцова Н. Н. и др. Спра­вочник по математике для экономистов. М.: Высшая школа, 1997. С. 336.

6. Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. По ту сторону рекламы. Классификация услуг в области непрямой рекламы // Индус­трия рекламы. 2005. № 12. С. 200-205.

7. Бурлакова Ю. TBWA / Hunt Lascaris — всемогущее агентство из Африки // Рекламные идеи. 2003, № 4. С. 30.

8. Венецкий И. Г., Венецкая В. И. Основные математико-статис-тические понятия и формулы в экономическом анализе: Спра­вочник. М.: Статистика, 1979. С. 477.

9. ДейанА., ТроадекА., ТроадекЛ. Стимулирование сбыта / Пер. с франц. // Под. ред. С. Г. Божук. СПб.: Нева; ОЛМА-ПРЕСС; Инвест, 2003. С. 128.

10. Дейан А. Реклама / Пер. с франц. // Под общ. ред. В. С. Загаш-вили. М.: Прогресс, 1993. С. 176.

И. Исследование поведения потребителей аудио-, видео-, быто­вой техники по заказу сети магазинов электроники ТЕЛЕ­МАКС. Июль 2004. СПб.: Исследовательская фирма «ТОР-ТИС МК», 2004. С. 92.

12. Канаева Ж. Объемы и структура затрат на рекламу // Прак­тика рыночных исследований 2002. СПб.: Информационно-аналитический сборник исследовательской фирмы «ГОР-ТИСМК». С. 58

13. Климин А. И. Планирование рекламного бюджета на основе ис­пользования коэффициента GRP // Практика рыночных ис­следований 2005. СПб.: Информационно-аналитический сбор­ник «ГОРТИС МК», 2005. С. 37-40.

14. Климин А. И. Стимулирование продаж. М.: Вершина, 2007. С. 272.

15. Котплер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вот В. Основы марке­тинга / Пер. с англ. 2-е европ. изд. М.: Вильяме, 2002. С. 944.

16. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. СПб.: Питер, 2006. С. 816.

17. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. // Под ред. В. Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2004. С. 800.

18. Медиастратегия торговой марки «Легкая Жизнь» // Презен­тация рекламного агентства «Медиа Артс». М. 2003. С. 29.

19. Обзор рынка аудио-, видео-, бытовой техники // Практика ры­ночных исследований 2003. СПб.: Информационно-аналити­ческий сборник исследовательской фирмы «ГОРТИС МК». 2003. С. 79.

20. Общая теория статистики / Под ред. А. Я. Боярского, Г. Л. Гро­мыко. М: Изд-во МГУ, 1985. С. 376.

21. ОгилвиД. О рекламе. М: ЭКСМО, 2005. С. 232.

22. О'Шонесси Д. Конкурентный маркетинг: стратегический под­ход / Пер. с англ. // Под ред. Д. О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2001. С. 864.

23. Павлов Н. В. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГТУ, 2005. С. 316.

24. Принт X., Томпсон М. Энергия торговой марки / Пер. с англ. // Под ред. И. В. Крылова. СПб.: Питер, 2001. С. 288.

25. Сиссорс Дж., Бэррон Р. Рекламное медиапланирование. С Пб.: Питер, 2003. С. 416.

26. Теория статистики: Учебник / Под ред. Р. А. Шмойловой. М.: Финансы и статистика, 1996. С. 464.

27. Траут Дж., Райе Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006. С. 266.

28. Шевцова С. Г.. Кш.чин Л. И. Кредит в розничной торговле. Путь к увеличению продаж. СПб.: Питер, 2007. С. 352.

29. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией , Пер. с англ. // Под ред. К. Ткаченко. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. С. 400.

30. Шульц J.. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникацион­ные кампании. М.: ИД Гребенникова, 2003. С. 512.

31. Щербакова А. Ю. Разработка плана интегрированных массо­вых коммуникаций для ООО «АЦ Русь-Авто»: Дипломный проект. СПб.: СПГПУ, 2006. С. 56.

Интернет-ресурсы

http://www.advi.ru

http://www.advmarket.ru

http://www.btl.ru

http://www.comcon-2.ru

http://www.gfk.ru

http://www.gortis.info

http://www.gortis.ru

http://www.ecro.ru

http://www.espar.ru

http://www.tns-global.ru

Климин Анастасий Игоревич

Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD)

Серия «Готовые маркетинговые решения»

Заведующий редакцией С. Жильцов

Руководитель проекта А. Тоястиков

Ведущий редактор О. Кувакина

Выпускающий редактор Е. Егерева

Литературный редактор А. Аверина

Художественный редактор Е. ДьяченкоКорректоры Л. Ванькаева, М. Одинакова

Верстка Е. Зверева

ООО .Питер Пресс». 198206. Санкт-Петербург. Петергофское шоссе, д. 73. лит. А29.

Налоговая льгота — общероссийски Я классификатор продукции OK 005-Q3. том 2:

95 3005 —литература учебная.

Подписано в печать 12.03.08. формат Ь0 «90/ 16. Усл. п. л. 12.

Доп. тираж 3000 jks. 'Заказ №> 14 7.

Отпечатано с готовых диапо штмвов в ООО «Типография Правда 1906*.

19S299. Санкт-Петербург. Кирмшская ул.. 2.

Тел.: (812) 531-20-00. 531-25-55