Пиши Дома Нужные Работы

Обратная связь

Рейтинги по инвестициям рекламируемых товаров на медиаканалах

 

 

Рей­тинг Каналы рекламы и рекламируемые товары
ТВ Пресса Радио Наружная реклама
Пиво Продажа авто­транспорта Услуги сотовой связи Табачные из­делия
Прохладитель­ные напитки Автотранспорт Массовые зре­лища Информацион­ное сообщение, поздравление
Моюшие и чис­тящие средства Косвенная реклама Косвенная реклама Торговые орга­низации
Промоушн-акции Печатные из­дания Печатные изда­ния и полигра­фия Косвенная реклама
Средства ухода за волосами Торговые орга­низации Услуги по про­ведению досуга Услуги сотовой связи
Молочные про­дукты Услуги риэл­теров Риэлтерские услуги Социальная реклама
Услуги сотовой связи Реклама торго­вой марки Розыгрыши призов Оборудование для сотовой связи
Шоколадные изделия Средства по уходу за кожей Торговые орга­низации Массовые зре­лища
Жевательная резинка Одежда Автотранспорт Автотранспорт
Средства гигие­ны рта Услуги меди­цинских учреж­дений Телевидение Продажа ме­бели
Средства ухода за кожей Специализиро­ванные меро­приятия Радио Пиво
Косвенная реклама Продажа одеж­ды Продажа авто­транспорта Реклама торго­вой марки

2*0

Окончание табл. 5.9

 

Рей­тинг ТВ Пресса Радио Наружная реклама
Кофе и какао Услуги банков Специализиро­ванные меро­приятия Риэлтерские услуги
Продукты быстрого приготовления Услуги по ту­ризму и отдыху Реклама торго­вой марки Услуги банков
Мыло и средст­ва для купания Продажа ме­бели Медицинские услуги Продажа авто­транспорта

Источник: TNS/Gallup,



Данные таблицы позволяют осуществить выбор рекламного канала в зависимости от товарной подкатегории и спланировать бюджет по рекламным каналам в пропорции от рейтинга рек­ламируемого товара в рекламоносителе. В табл. 5.10 выведены примерные средние уровни затрат на рекламу, характерные для более чем ста компаний, занимающих лидирующее положение на мировом и российском рынках.

ij .• : Таблица 5.10

Процентные соотношения рекламных затрат

В различные каналы рекламы по видам бизнеса

 

Вид бизнеса Телеви­дение Радио Пресса Наруж­ная рек­лама Итого, %
Кондитерские изделия 97,6 0,0 0,9 1,5
Средства личной гиги­ены + бытовая химия + косметика 97,0 0,0 2,8 0,3
Напитки и пиво 96,6 0,7 0,0 2,7
Зрелищные мероприятия 65,3 32,5 0,0 2,2
Продукты питания 99,0 0,2 0,5 0
Аудио-, видеопродук­ция, средства связи 51,2 8,9 30,5 9,4
Медицинские препараты 84,2 10,0 5,8 0,7
СМИ 89,8 3,2 6,3 1.0
Табачные изделия, алкоголь 0,0 0,0 18,2 81,8
Банки, финансы 0,0 8,5 39,2 52,3

Ml

В зависимости от рекламируемой группы товара, используя процентные отношения по мировым лидерам из табл. 5.10, можно спланировать рекламный бюджет для каждого рекламного канала в рамках общего рекламного бюджета на рекламную кампанию.

Разбиение рекламного бюджета по медиаканалам (грубое ран­жирование) можно провести по величине состояния рекламного рынка. Пропорционально объему медиасредств на рекламном рын­ке планируется бюджет на конкретные медиаканалы.

Маркетолог лично утверждает план каждого нового этапа кам­пании: от чернового наброска до фотографий, наглядных матери­алов, штампов, пробных оттисков, готовых оттисков и отснятых материалов. На конечной стадии должен быть готов план-график предполагаемых к использованию средств массовой информации с подробным объяснением, почему было выбрано каждое из них, и с оценкой количества зрителей, слушателей, читателей. И нако­нец, составляется объяснительная записка, в которой указывает­ся, каким образом данный план позволит достичь поставленных маркетологом целей (например, привлечь внимание потребителей к товару по телевидению и радио или получить качественный и удобный для чтения шрифт в печатных материалах).

Вторичные мероприятия включают: предполагаемые меры по привлечению потребителей; выпуск сопутствующих товаров, су­вениров; различные кампании по продвижению (конкурсы и т.д.) и другие краткосрочные кампании по созданию торговой марки, организуемые в поддержку общего плана маркетинга. План вто­ричных мероприятий составляется с необходимой детализацией по наглядным материалам и фактическим данным. Маркетолог должен проанализировать составленный план, проверить его.

Разделение годового бюджета по месяцам и учет отдельных вре­менных факторов. Рекламодатели заинтересованы в наиболее ра­циональном распределении рекламного бюджета, исходя из двух основных тезисов: 1) максимизация объема «средних условных покупок» за единицу времени; 2) оптимального распределения количества среднемесячных клиентов в течение всего года.

Это означает, что как бы нам ни хотелось «выбросить» весь рекламный бюджет в течение одного самого «пикового» месяца, необходимо распределить рекламные затраты для наиболее вы­годного среднегодового объема оказанных услуг. Бюджет рекла­мы должен органически вписываться в общую смету расходов на комплекс коммуникаций.

иг

На протяжении каждого года существуют определенные даты (например, рождественские и новогодние праздники, время отпус­ков и т.д.), временные (сезонные) интервалы, которые обязательно надо учитывать в планах рекламных мероприятий. В этом случае общая структура плана, включая приоритетные, будет гармонично учитывать все «окна». Тот, кто хочет успешно продавать, должен держать курс на ударные времена (дни, месяцы) продаж. Не сле­дует забывать, что для проведения любой акции требуется время на подготовку. В соответствии с помесячным спланированным графиком продаж составляется и диаграмма расходов рекламного бюджета.

Контроль рекламного бюджета. Бюджет является инструмен­том, с помощью которого достигаются определенные цели. Он, однако, не может рассматриваться как залог успешной эконо­мической деятельности фирмы в случае, когда из-за ошибок при принятии бюджет был неправильно или не вовремя исполнен. Поэтому необходимо всегда осуществлять контроль актуального состояния исполнения бюджета, отмечать исполнение текущих задач и промежуточное соответствие расходов плановым расчетам. По аналогии с табл. 5.1J составляется макет затрат на рекламу, по которому и осуществляется контроль рекламных средств.

Таблица 5.1!

Макет таблицы контроля расходования бюджетных средств на рекламу

 

Направления расхо - дования рекламного бюджета Яне. Фее. Map. Апр. ... Иояб. Дек. Ито­го
Реклама в газете                
Прямая реклама                
Реклама на канале ТВ                
Буклеты                
Вывески и штендер                
Сувениры                
Итого запланиро­вано                
Разница                
                   

мэ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосо-

ванием 12.12.1993 г. (с изм. от 09.06.2001 г.). - М., 1999.

2. «О рекламе». Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ.

3. «О средствах массовой информации». Закон РФ от 27.12.1991 г. №2124-1

(ред. от 02.11.2004 г.).

4. Ватра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж.Дж. Майерс, Д.А. Аакер.

СПб., 1999.

5. Вернет Дж., Мориарти Дж. Маркетинговые коммуникации: инте-

грированный подход. СПб., 2001.

6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. M., 2001.

7. Васильев Г.А., Поляков В.Л. Основы рекламной деятельности. М.,

2004.

8. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М., 2006.

9. Васильев ГЛ., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учеб, пособие. М.,

2008.

10. Власова ИМ. Рекламный конструктор. Новосибирск, 1998.

11. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.; Ростов н/Д, 2006.

12. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии.

Организация. М., 2004.

13. Джефкин Ф. Реклама: Пер. с англ. М., 2002.

14. Джулер А., Арюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб.,

2002.

15. Джоунс Д.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств,

создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. М., 2005.

16. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая

реклама. Ростов н/Д, 2001.

17. Карпова СВ. Рекламное дело: Учеб.-метод. пособие и практикум. М.,

2006.

18. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., 2005.
\9.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Пер. с англ.

СПб., 2004.

20. Лейн У.Р., Рассел Жд. Реклама. СПб., 2004.

21. Организация и управление рекламной деятельностью: Учеб. пособие /

С.А. Васин, В.А. Поляков [и др.]; под ред. проф. С.А. Васина. Тула, 2004.

22. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов

высших учебных заведений / Под ред. проф. Ф.Г. Панкратова. М., 2003.

23. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. М., 2003.

24. Пономарева AM. Рекламная деятельность: организация, планирование,

оценка эффективности. М., 2004.

25. Реклама и маркетинг в Интернете / Под ред. Т. Кеплера: Пер. с англ.

М., 2003.

26. Росситер Дж., Перли Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.,

2002.

27. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. Екатеринбург, 2002.

28. Сиссорс Дж, Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6-е изд. СПб.,

2004.

29. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб., 2003.

30. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. М., 2001.

31. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламная деятельность. М., 2002.

32. Уэллс У., Вернет У., Mopuapmu С. Реклама: принципы и практика: Пер.

с англ. СПб., 2003.

33. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М., 2005.

34. Энджел Д.Ф., БлэкуэллД.Ф., Миниард П.У. Поведение потребителей.

СПб., 2003.

35. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носи-

тели. М., 2003.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................... 3

ГЛАВА 1.

СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

1.1. Основные понятия и этапы медиапланирования........................... 5

1.2. Анализ целей рекламы........................................................................ 13

1.3. Медиапланирование в системе планирования рекламной кампании 18

1.4. Медиапланирование и комплекс маркетинга................................. 23

ГЛАВА 2.

ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

2.1. Медиапоказатели планирования прессы........................................ 32

2.2. Медиапоказатели планирования

телевизионной рекламы............................................................................. 53

2.3. Медиапоказатели планирования радиостанции........................... 68

2.4. Показатели медиапланирования

наружной рекламы....................................................................................... 78

2.5. Показатели планирования рекламы в Интернете.......................... 81

2.6. Разработка медиаграфика размещения рекламы........................... 86

ГЛАВА 3.






ТОП 5 статей:
Экономическая сущность инвестиций - Экономическая сущность инвестиций – долгосрочные вложения экономических ресурсов сроком более 1 года для получения прибыли путем...
Тема: Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ - На основании изучения ФЗ № 135, дайте максимально короткое определение следующих понятий с указанием статей и пунктов закона...
Сущность, функции и виды управления в телекоммуникациях - Цели достигаются с помощью различных принципов, функций и методов социально-экономического менеджмента...
Схема построения базисных индексов - Индекс (лат. INDEX – указатель, показатель) - относительная величина, показывающая, во сколько раз уровень изучаемого явления...
Тема 11. Международное космическое право - Правовой режим космического пространства и небесных тел. Принципы деятельности государств по исследованию...



©2015- 2022 pdnr.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.