И-ишши в разимых сфера» инмцшшишгв ившракюва

дата. Сформулированные идеи должны быть подготовле­ны для продвижения в разные группы общественности.

3. Публикация отдельных положений программы (обычно задолго до официального начала предвыборной компании) и активное обсуждение специалистами, обывателями и журналистами СМИ.

4. Оглашение кандидатами своей предвыборной программы (общее до 5 минут). Подготовка материалов — листовок, плакатов и пр., сценариев выступлений и рекламных ро­ликов. На данном этапе особенно важно учитывать склонность российского человека голосовать не за, а про­тив, т. е. не за лучшего кандидата, а за меньшее из зол.

5. Ответы на вопросы из зала (в расчете по 5 минут на челове­ка). Очень большое значение имеет важность проведения опросов общественного мнения в ходе политической кампа­нии. (Заметим, что если кто — либо из кандидатов будет утверждать, что не нуждается в помощи социальных служб, ибо и без них хорошо знает все особенности своего электора­та, то спонсор без колебаний откажет в финансировании та­кому кандидату, как не имеющему никаких шансов на успех.)

6. Внедрение в жизнь подготовленного плана, контроль за его осуществлением и корректировка в случае изменения поли­тической обстановки и нежелательного развития событий.

7. Оценка экспертного жюри кандидатов по 5-балльной шкале (исходя из 3 — 4 минуты на одного человека).

8. Тайное голосование по списку кандидатов на выборную должность (президента, губернатора, мэра).

9. Работа счетной комиссии и объявление результатов (15 минут).

10. Заключение руководителя игры и награждение победи­телей (15 минут).

5. Кнкрем» смпда: сщшыш! щт «Осншпм примами шкикв¹

[4, с. 174-178]

Краткое описание идеи

Социальный проект «Остановим наркоманию вместе»

был разработан и реализован благотворительным фондом «Город без наркотиков», созданным в Екатеринбурге в янва-

¹ На Первом Международном фестивале социальной рекламы в Нижнем Новгороде в мае 2001 г. проект был удостоен диплома фе­стиваля.

Гива 14

ре 1998 года. Программа была одобрена и поддержана Мини­стерством образования и Министерством социальной защи­ты правительства Свердловской области, а также рядом ком­мерческих структур и заводов города и области, помогавших ее финансировать. Консультативную помощь в разработке программы оказали представители некоммерческих органи­заций, занимающихся профилактикой и борьбой с наркома­нией в Великобритании и США.

Программа ориентирована в первую очередь на здоровых детей, ее цель — не допустить их приобщения к наркотикам.Сроки реализации программы — 4 года (с 1999 по 2003 г.).

Идеология программы:просветительская работа с жите­лями Екатеринбурга и Свердловской области по профилак­тике наркомании и пропаганде здорового образа жизни.

Задачи:

1. Распространить систематизированную информацию о наркомании, способах ее распознавания и профилакти­ке этой социальной болезни.

2. Предоставить детям и молодежи максимум информации о возможностях самореализации с помощью занятий спортом, в творческих секциях и клубах, что должно со­ставить альтернативу наркотикам. Методы/направления реализации:

1. Проведение рекламной кампании полного цикла с привле­чением средств массовой информации города и области.

2. Просветительская работа с жителями города и области:

2.1. Организация цикла семинаров для подготовки лекто­ров и их дальнейшей работы в школах и учебных за­ведениях города и области по теме «Наркомания и ее профилактика»;

2.2. Обеспечение лекторов методической литературой, разработанной совместно со специалистами город­ского и областного наркологического диспансеров, Министерством образования и Министерством здра­воохранения Свердловской области.

3. Работа со средствами массовой информации города и об­
ласти по отдельному плану.

Рекламная кампания

Разработан логотиппрограммы. Символом программы был выбран дельфин — прекрасное умное животное, ко­торое всегда придет на помощь.

РН-мшики в разницы» сферах иимвишнии ■ришрисши

2. Изготовлено 11 видеороликов, 7 аудиороликов и 3 докумен­тальных фильма,которые были на безвозмездной основе на правах социальной рекламы размещены в эфире Свердлов­ской государственной телекомпании, телекомпании «4-й ка­нал», телеканалов «ПЯТЬ Один», «Авторские телевизион­ные новости», «47-й канал», радиостанций «Русское ра­дио — Екатеринбург», «Радио 101 — Екатеринбург», атакже теле- и радиокомпаний 19 городов Свердловской области.

3. Разработано и изготовлено 5 ситуативных сюжетов комик­совпо проблемам взаимоотношений родителей и детей и за­полнения свободного времени детей. Форма выполнения — листовки формата А4 (на цветной бумаге), которые были размещены в наземном транспорте (трамваях и троллейбу­сах). Также листовки были рекомендованы лекторам для распространения в общественных местах в городах области.

4. Наружная рекламабыла представлена растяжкамис на­именованием и логотипом программы, серией биллбор-довс девизами программы («Поймите ребенка. Погово­рите с ребенком. Любите своего ребенка»).

5. Участие в организации массовых мероприятийдля детей и молодежи города и области — парусных регатах «Ку­бок России по парусному спорту для детей и юношества» (июнь 1999 г.),« Кубок Екатеринбурга по парусному спор­ту» и парусная регата «ЯВА-Трофи» (июль 1999 г.), кон­курсе бального танца «Кубок Урала» (май 1999 г.), сорев­нованиях «Быстрый роллер» (июнь 1999 г.), кубке Екате­ринбурга по карате киокушинкай (август 1999 г.).

Просветительская работа

Проведение 7-дневного семинара для 160 педагогов из 49 городов Свердловской области с целью подготовки их в качестве лекторов по теме «Наркомания и ее профилакти­ка». В семинаре приняли участие ведущие психологи, нарко­логи, педагоги города и области, а также правительство Свердловской области и учредители фонда.

По окончании семинара лекторы получили квалифика­ционный сертификат и комплект методических и демонст­рационных материалов для работы.

Содержание комплекта: 1. Памятки для родителей с информацией, как распознать первые признаки наркомании у ребенка, как тактично осмотреть его, какие изменения в поведении ребенка мо­жет вызывать тот или иной вид наркотика, советы психо-

13. Кондратьев Э. В. и др.

I__________________________________ ГИИ 14

лога, как найти контакт с ребенком, занять его свободное время, а также телефоны первой помощи.

2. Листовки с комиксами (150-200 экземпляров в каждом комплекте).

3. Видеокассета с тремя документальными фильмами о нар­комании и ее профилактике и 5 видеороликами (для раз­мещения в местных СМИ).

Каждый лектор в течение 1999 — 2000 учебного года дол­жен был прочитать по 40 лекций. Средняя численность при­сутствующих на лекциях — 25 — 30 человек, состав — роди­тели учеников 5—11 классов, преподаватели, студенты ву­зов. Таким образом, просветительской работой только на лекциях должно было быть охвачено около 200 тыс. жителей Екатеринбурга и Свердловской области. Численность же ко­свенной аудитории, оповещаемой через средства массовой информации, — все население Свердловской области.

Работа со СМИ

Отдельное направление работы составляли программы взаимодействия со средствами массовой информации горо­да и области в следующих формах:

1. Помимо размещения в эфире ведущих электронных СМИ видеороликов, документальных фильмов и радиороликов программы «Остановим наркоманию вместе» журналисты пе­чатных СМИ опубликовали серию статей по теме наркомании и ее распознаванию, а также о преимуществах здорового обра­за жизни. Фонд «Город без наркотиков» принял участие в кон­курсе «Социальная журналистика нуждается в защите», прове­денном общественной организацией «Добрая воля», где учре­дил свою номинацию «Остановим наркоманию вместе».

2. Совместно с редакцией программы «Утренний экс­пресс» телекомпании «4-й канал» была разработана рубрика «Отдохнем» с сюжетами о том, чем ребенок или подросток может занять свое свободное время (всего за август и сен­тябрь 1999 года в эфир вышло 27 сюжетов о спортивных сек­циях и клубах г. Екатеринбурга).

3. Разработан цикл радиопередач о проблемах подрост­ков и их свободного времени с участием солиста рок-группы «Чайф» Владимира Шахрина. Предполагаемое размеще­ние — в эфире радиостанции «Пилот».

4. В эфире телекомпании «10-й канал» была создана руб­рика «Оперативная сводка». В ней каждую неделю выходил ролик с тревожной информацией о том, сколько человек за прошедшую неделю стали жертвами наркотиков. Информа-